هل كان إعلان فولكس فاجن العنصري عملاً تخريبياً متعمداً؟

فولكس فاجن
(رصيد الصورة: VW)

أعلنت شركة Voltage ، وهي ذراع وكالة الإعلانات DDB المسؤولة فقط عن تسويق فولكس فاجن ، عن إجراء تحقيق كامل في إنتاج الإعلان الذي تم إصداره على Instagram الأسبوع الماضي ، بعد أن تم اقتراح زرع رسائل عنصرية عن قصد.

في حالة فاتتك ، قامت VW بتشغيل مقطع مدته 10 ثوانٍ (تم حذفه الآن) على Instagram ، للترويج لـ Golf الجديد. يتبع الإعلان زوجين من عرقيتين في الأرجنتين ويقلد أسلوب اتجاه Tik Tok الحديث. لكن استخدام يد بيضاء عملاقة تحرك شخصية ذات بشرة داكنة بعيدًا عن سيارتها إلى مقهى أثار غضبًا وعدم تصديق - خاصةً لأن اسم المقهى يُترجم إلى الألمانية 'المستعمر الصغير'.

هل تريد أن ترى بعض الإعلانات الرائعة حقًا؟ هنا أفضل الإعلانات المطبوعة حول



كيف تصنع الشخصيات في الفوتوشوب

ليس ذلك فحسب ، بل يُنظر أيضًا إلى اليد البيضاء وهي تعطي ما يبدو كثيرًا مثل تحية القوة البيضاء. وبعد ذلك يبدو أن شعار 'الجولف الجديد' (Der neue Golf) يتلاشى ليكشف ما هو قريب جدًا من كلمة N باللغة الألمانية. إنها سلسلة من الرسائل الوقحة ، فلا عجب في VW استجابة Instagram الأصلية التي تدعي أن الجمهور أساء فهمها الإعلان لا يغسل.

الآن ، بعد أ سلسلة من الاعتذارات من شركة فولكس فاجن ، أطلقت شركة Voltage تحقيقًا داخليًا ، مع تأكيد الرئيس التنفيذي توبي بشور بالوضع الحالي : 'إذا كان هناك أي دليل على أن موظفًا أو موردًا تصور عن عمدًا وزرع رسائل عنصرية أو متعصبة في اتصالاتنا ، فسيؤدي ذلك إلى طرد فوري وتداعيات قانونية'. كان موقع الوكالة على الإنترنت معطلاً خلال عطلة نهاية الأسبوع.

بدأت شركة VW تحقيقها الخاص في العمليات التي كان من الممكن أن تسمح بحدوث ذلك ، من خلال بيان تم نشره على LinkedIn و تويتر تحمل المسؤولية الكاملة والتأكيد على رعبهم - بالإضافة إلى الإشارة إلى 'الأصول التاريخية والشعور بالذنب لشركتنا خلال النظام النازي'. ثم يذهب ليقول 'هذا هو بالضبط سبب معارضتنا الحازمة لجميع أشكال الكراهية والافتراء / الدعاية والتمييز'.

كيفية إيقاف تخزين iCloud رسالة ممتلئة على mac

يشعر مستخدمو Twitter بالذهول ، سواء في الإعلان الأولي أو عند صرخة التخريب من شركة VW والشركاء ، حيث يشكك البعض في منطق استخدام كلمة 'التخريب' في سياق مشروع تصميم بهذا الحجم:

هياvw 'التخريب'! عنجد؟ هذه عنصرية ونعلم جميعًا أن هناك عدة أشخاص يعملون في مرحلة الموافقة على هذه الإعلانات ، داخل شركتك والوكالات الإعلانية. https://t.co/F1G9mJQQbe 25 مايو 2020

كيف تحصل على الدافع للقيام بالفن

ليست هذه هي المرة الأولى التي تهبط فيها فولكس فاجن بنفسها في الإعلان عن الماء الساخن لنبرة هجومية محتملة. في عام 2013 ، تم سحب إعلان Super Bowl لإظهار رجل أبيض بلكنة جامايكية نمطية. ثم شهد العام الماضي حادثين - أحدهما لإعلان يصور الصور النمطية للجنسين ، والآخر عندما استخدم الرئيس التنفيذي عبارة تذكرنا بشعار من الحقبة النازية.

من الصعب تصديق أن مقطعًا مدته 10 ثوانٍ يبيع سيارة يمكن أن يحصل عليه وبالتالي خطأ ، خاصة عندما تكون في أيدي مسوق متمرس مثل فولكس فاجن. وسواء كانت هناك قوى شريرة تعمل لشركة فولكس فاجن في هذه الحالة ، فإن الإعلان المحذوف سينخفض ​​بالتأكيد كواحد من أكثر الإعلانات لحظات مثيرة للجدل للعلامة التجارية رأيناه من قبل.

اقرأ أكثر: