تُظهر هذه الإعلانات السخيفة أن التمييز على أساس الجنس لا يزال حياً ويقظة

في وقت سابق من العام ، كان حظرت المملكة المتحدة الإعلانات يعرض القوالب النمطية الجنسانية الضارة أو المسيئة. كانت الإعلانات من فولكس فاجن وفيلادلفيا هي أول الإعلانات التي تتعارض مع القواعد الجديدة ، والتي تغطي الإعلانات التلفزيونية ، وكذلك الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والمطبوعة (انظر المفضلة لدينا اعلانات مطبوعة هنا).

أفضل كاميرا رقمية لتصوير الطيور

يحتوي الإعلان المحظور من فولكس فاجن على شعار 'عندما نتعلم التكيف ، يمكننا تحقيق أي شيء'. وهي تتضمن مشاهد لرجلين في مركبة فضائية ، ورجل رياضي بساق اصطناعية يقوم بالقفز الطويل وامرأة تجلس بجوار عربة أطفال. وقالت هيئة معايير الإعلان (ASA) إن الإعلان أظهر امرأة 'تشارك في دور نمطي في تقديم الرعاية'. ربما يكون هذا أكثر وضوحًا عند مقارنته بالأنشطة 'المغامرة' للرجال.

يُظهر إعلان فيلادلفيا ، الذي اجتذب أكثر من 125 شكوى ، رجلين يفقدان مسار أطفالهما لأنهما مشتتان للغاية بسبب مذاق فيلادلفيا اللذيذ. بعد استعادة أطفالهم ، يقولون 'دعونا لا نخبر أمي'. قالت ASA إن الإعلان صور الرجال على أنهم 'سيئون إلى حد ما وغير مهتمين ، مما أدى إلى عدم قدرتهم على رعاية الأطفال بشكل فعال' ، وأضاف أنه على الرغم من أن الإعلان استخدم الفكاهة ، إلا أنه لم يخفف من تأثير الصورة النمطية الضارة '.



إذا كانت تعليقات YouTube تحت هذين الإعلانين هي أي شيء يجب القيام به (ودعنا نواجه الأمر ، فهي ليست كذلك عادةً) ، فإن هذا الحظر هو التصحيح السياسي الذي أصبح جنونًا. لكن ألقِ نظرة على الإعلانات أدناه - وكلها من 2019 - وسترى أن التحيز الجنسي الصارخ في الإعلانات لا يزال حياً. فيما يلي ثلاثة أمثلة فقط لكيفية ظهور الإعلانات الجنسية.

01. Boden يقسم الأولاد والبنات

إعلان بودن للبنين والبنات

يقول بودن إن الأولاد يحبون الأذى والفتيات يحبون الزهور(رصيد الصورة: Sam Williams على Twitter)

في فبراير ، اضطرت شركة الملابس Boden إلى الاعتذار بعد موجة من الانتقادات عبر الإنترنت بسبب نص مطبوع في كتالوج Mini Boden الخاص بها. اقترحت الحملة أن الأولاد يحبون المغامرة والدراجات والأذى ، ويحتاجون إلى ملابس تتناسب مع أسلوب حياتهم النشط ، بينما تحتاج الفتيات إلى جيوب حتى يتمكنوا من ملئها بالزهور.

Bodenclothing بجدية؟ ابق كما أنت. pic.twitter.com/h6WnxWK33R 2 فبراير 2019

رد Boden بالقول: 'نحن آسفون للغاية لتنشيف دفترنا بهذا الأسلوب. على الرغم من أنه لم يكن في نيتنا أبدًا وضع صورة نمطية لأدوار الأولاد والبنات ، فمن المحتمل أننا بالغنا في الأشياء قليلاً هنا.

كما قال: تقبلوا خالص اعتذارنا. وسنطلب من دون درابر التوقف عن كتابة نسختنا. من المفترض أن يكون إلقاء اللوم على 'Don Draper' مزحة حول مدى رجعية كل هذا ، ولكن بالتأكيد لم يكن مجرد مؤلف الإعلانات هو الذي توصل إلى الحملة ، ولا بد أن هناك عدة طبقات من الموافقة من أجل الحصول عليها مطبعة.

لا يحتوي كتالوج Boden الجديد على نفس الحملة. في ملاحظة جانبية ، لا يزال هناك نقص واضح في الجيوب على العديد من ملابس الفتيات ، لذلك من غير الواضح أين من المفترض أن يضعن أزهارهن.

02. NatWest يرعى النساء

إعلان متحيز جنسيًا في NatWest

شكرا على لا شيء سيد بانكر(رصيد الصورة: NatWest / Stylist)

تعرضت NatWest لانتقادات في شهر مايو بسبب حملة أطلقت بالاشتراك مع مجلة Stylist (التي تدعي أنها تعرض قصصًا من خلال 'عدسة نسوية'). كانت الحملة تستهدف النساء ، وظهر فيها رجل يرتدي بدلة مقلمة ، 'السيد بانكر' ، يعتذر عن الطريقة التي تعاملت بها البنوك مع النساء في الماضي. كانت المشكلة ، في محاولتها للتعبير عن آسف لكونها راعية ، تمكنت الإعلانات من أن تكون راعية للغاية.

كما اعتمدوا على الصور النمطية القديمة ، على سبيل المثال ، من خلال تقديم مجموعة من الزهور المكونة من الأوراق النقدية عن طريق الاعتذار. لم ننتقي فقط ما الخطأ في الحملة هنا ، بالإضافة إلى عرض بعض الردود الأخرى (بما في ذلك الرد أدناه).

لا توجد أية امرأة فعلت هذا / كتبت هذا / نظرت في هذا قبل أن تذهب إلى أي مكان. يا له من الكثير من المراعيNatWest_HelpStylistMagazine #mrbanker pic.twitter.com/v9LVr1kXgB 22 مايو 2019

دافعت NatWest و Stylist عن الحملة ، وجمعية Women Worth Collective التي تهدف إلى تعزيز 'بيئة مالية شاملة' هي لا يزال يعيش اليوم .

03. 'زوجتك ساخنة' يخدع الهواء

الهواء مع التحيز الجنسي

بسرعة! أرسل رجلاً!(رصيد الصورة: نوتنغهام بوست)

أثارت لوحة إعلانية في مابيرلي ، نوتنغهام ، ضجة في يوليو. الإعلان الخاص بشركة التكييف ، ليس مجرد تبريد ، يظهر فيه سيدة ترتدي شورت وقميصاً ، مرفوقاً بشعار: زوجتك ساخنة! من الأفضل إصلاح مكيف الهواء.

كان من المقرر عرض الإعلان في البداية على حافلات في نوتنغهام ، ولكن تم رفضه من قبل شركة إعلانات الحافلات والترام ، Adverta ، بالشراكة مع Nottingham City Transport. قال متحدث باسم Adverta: 'كان هناك مجال لأن يكون التصميم مثيرًا للجدل'.

لقد رأيت شيئًا مشابهًا في الولايات المتحدة وأدخلت بعض التغيير عليه. قال لي ديفيز ، المدير الإداري لشركة Not Just Cooling ، إنه يبدو دائمًا أنه أخبار محزنة في الوقت الحالي ، لذا فهي ممتعة بعض الشيء. نوتنغهام بوست .

لقد حصلت على رأي الجنس الآخر في ذلك أيضًا - أشخاص في عائلتي وزوجتي وأمي - ولم أحصل على أي آراء سلبية منهم.

سيرفس برو مقابل اكسبن ارتيست 15.6 برو

قال ديفيز أيضًا إنه طُلب منه تشغيل إعلان يظهر فيه رجل في نفس الموقف ، لكن 'في الوقت الحالي سنترك الأمر كما هو'.

تظهر تعليقاته بعض الأشياء. ما هو `` القليل من المرح '' بالنسبة للبعض غالبًا ما يكون غير ممتع للغاية بالنسبة للكثيرين ، ونادرًا ما يؤدي تجسيد الرجل بدلاً من المرأة إلى إيقاف الإعلان عن التحيز الجنسي (هل يحدث ذلك من قبل؟) ليكون كافيا. خاصة إذا كان هذان الشخصان من أفراد عائلتك.

اقرأ أكثر: