تصميم الشعار: كل ما تريد معرفته

تصميم شعار
(رصيد الصورة: Jim McCauley)
الصفحة 1 من 6: القواعد الذهبية لتصميم الشعار

عندما يحين وقت تحديث تصميم الشعار ، فمن المحتمل أن تستكشف كل خياراتك. هل تختار اتجاهًا جديدًا لعلامتك التجارية ، أو تقوم بتعديل تصميم الشعار الذي لديك بالفعل؟ مهما كان ما تقرره ، فقد تتساءل: ما الذي يجعل تصميم الشعار رائعًا؟ كيف تصنع شعارًا لالتقاط جوهر منتجك أو شخصك أو علامتك التجارية؟

لدينا إجابات لجميع أسئلتك العاجلة حول تصميم الشعار. ما عليك سوى الانتقال إلى القسم الذي تهتم به باستخدام الروابط أدناه.

إذا كنت بحاجة إلى بعض الأفكار على طول الطريق ، فراجع منشورنا على إلهام تصميم الشعار أو الأفضل شعارات من 3 أحرف من أي وقت مضى. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تبحث عن تصميم شعارات مذهلة عبر مجموعة من الأجهزة ، فيجب عليك أيضًا التحقق من العد التنازلي لـ أفضل 5 تطبيقات لتصميم الشعارات .



روابط سريعة لتصميم الشعار

1. 10 قواعد ذهبية لتصميم الشعار
اثنين. بحث واستراتيجية الشعار
3. الطباعة في تصميم الشعار
أربعة. الشكل والرمزية في الشعارات
5. نظرية اللون في تصميم الشعار
6. استخدام تصميم شعارك

لماذا تصميم الشعار مهم؟

شعارك هو نقطة الاتصال الأولى لك أو لشركتك مع العالم الخارجي. إذا تواصل الأشخاص مع علامتك التجارية ، فمن المحتمل أن يكونوا أكثر انفتاحًا على كل ما تقدمه لهم. يتطلب تصميم الشعار الرائع مزيجًا معقدًا من مهارات التصميم والنظرية الإبداعية والتطبيق الماهر.

كيفية تحرير مقاطع فيديو gopro على iPad

يمكن لأي مصمم يستحق الملح أن ينشئ شعارًا مناسبًا للغرض ، ولكن إتقان جميع جوانب الحرفة حقًا يستغرق وقتًا. بالطبع ، تصميم الشعار هو مجرد مجموعة فرعية صغيرة من العلامات التجارية ، لكن الشعار أو علامة العلامة التجارية لا تزال هي محور معظم مخططات العلامات التجارية. ونعلم جميعًا أنه غالبًا ما يكون الجزء من الهوية الجديدة هو الأكثر تحديدًا من قبل الجمهور.

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم ذلك ، فلماذا لا تتوجه إلى اختيارنا من أفضل تصميمات الشعار أبدا؟

10 قواعد ذهبية لتصميم الشعار لديفيد إيري

عندما تفكر في شخص أثر في حياتك ، فمن شبه المؤكد أنه يمكنك تخيل شكله أو شكلها. وكذلك الحال بالنسبة للعلامات التجارية التي نشتري منها غالبًا. يمكننا بسهولة تصوير الشعار بمجرد التفكير في تجاربنا مع المنتج أو الشركة أو الخدمة.

حيث كان هناك عدد قليل من الشركات التي تعمل في سوق أو مكانة معينة ، قد يكون هناك الآن المئات ، وربما الآلاف ، جميعهم يتنافسون على الاهتمام ، وكلهم يريدون منا أن ننظر إليهم أولاً. وهذا يخلق حاجة متزايدة للعلامات التجارية لتمييز نفسها بصريًا حتى لا يتم الخلط بينها وبين المنافسين.

يتم تحقيق هذا التمايز من خلال تصميم هوية العلامة التجارية - مجموعة من العناصر التي تعمل جميعها معًا لتشكيل صورة مميزة في أذهاننا. اعتمادًا على الشركة ، يمكن أن تشمل الهوية الزي الرسمي ، ورسومات السيارة ، وبطاقات العمل ، وتغليف المنتجات ، وأسلوب التصوير الفوتوغرافي ، وأكواب القهوة ، وإعلانات اللوحات الإعلانية ، ومجموعة من العناصر الأخرى ، وصولاً إلى اختيار الخط على موقع الويب.

عندما ننظر إلى شيء ما ، فإننا لا نقرأ أولاً. قبل أي شيء آخر نراه الشكل ، نرى اللون ، وإذا كان ذلك كافيًا لجذب انتباهنا ، فسنقرأ

ديفيد إيري

من المهم أن نتذكر أنه عندما ننظر إلى شيء ما ، فإننا لا نقرأ أولاً. قبل أي شيء آخر نراه الشكل ، نرى اللون ، وإذا كان ذلك كافيًا لجذب انتباهنا ، فسنقرأ. لذلك في كل حالة ، بغض النظر عن الشركة ، العنصر الصغير ولكن الأساسي في صورة العلامة التجارية هو الشعار.

تتمثل مهمتنا كمصممين في تقطير جوهر العلامة التجارية في الشكل واللون اللذين من المرجح أن يدوموا ، لأن المظهر المرئي يلعب دورًا مهمًا في تكوين اتصال في أدمغتنا بين ما نختبره ومن نختبره (العلامة التجارية) ). من نواحٍ عديدة ، يكون شعار الشركة أقرب إلى وجوه أحبائنا.

عندما يتماشى الشعار الصحيح مع منتج ممتاز ، وعندما يكون في مكانه لفترة طويلة من الوقت ، يمكن أن يصبح في النهاية أحد الأصول التي لا تقدر بثمن لأي شركة. نايكي سووش ، أقواس ماكدونالدز الذهبية ، رجل ميشلان ، نجمة مرسيدس ثلاثية الرؤوس ، رمز وولمارك - هذه ليست سوى عدد قليل من الأمثلة الأكثر شهرة. ولكن إلى جانب طبيعتها في كل مكان ، كيف تمنح الشعار أفضل فرصة ممكنة للوصول إلى وضع مماثل؟ هناك سمات عامة في كل مشروع شعار ناجح ، وقد أوجزت بعضها هنا للمساعدة في تحسين جودة العلامات التي تنشئها.

01. وضع الأساس

تصميم الشعار: وضع الأساس

أصبحت الشعارات مثل Mercedes و Woolmark أصولاً لا تقدر بثمن لشركاتهما

أحد أكثر الأجزاء إثارة للاهتمام في كونك مصممًا هو أنك تتعلم أشياء جديدة مع كل مشروع جديد. يختلف كل عميل عن الآخر ، وحتى في نفس المهنة ، يؤدي الأشخاص وظائفهم بعدة طرق مختلفة.

لتسهيل الوصول إلى توافق في الآراء بشأن فكرة التصميم الخاصة بك ، عليك أن تسأل عميلك الأسئلة الصحيحة من البداية: لماذا أنت هنا؟ ماذا تفعل وكيف تفعل ذلك؟ ما الذي يجعلك مختلفا؟ لمن أنت هنا؟ ما هو أكثر شيء تقدره؟

قد تبدو هذه الأسئلة واضحة تمامًا ، ولكن قد يكون من الصعب الإجابة عليها ، وستؤدي إلى مزيد من الأسئلة حول الأنشطة التجارية لعملائك. ما تكتشفه في هذه المرحلة من المشروع سيساعد في تحديد أقوى اتجاه تصميم ممكن.

02. كنز لوحة الرسم الخاصة بك

تصميم الشعار: كنز لوحة الرسم الخاصة بك

رسومات تخطيطية لتمائم Firefox بواسطة Martijn Rijven ، بتكليف من Wolff Olins

يعد استخدام لوحة الرسم فرصة لإراحة أعيننا من وهج وحدات البكسل ذات الإضاءة الساطعة التي تميل إلى السيطرة على حياتنا. ولكن الأهم من ذلك ، أن تسجيل أفكار التصميم المختلفة يمكن أن يكون أسرع بكثير عندما لا يكون هناك جهاز رقمي بين أيدينا وأدمغتنا. لذلك إذا استيقظت في الليل ولديك فكرة لا تريد أن تفقدها ، فإن القلم والورقة بجوار سريرك هما الطريقة المثالية للتذكر. يسهل الرسم أيضًا وضع الأشكال في المكان الذي تريده بالضبط - سيكون هناك دائمًا وقت لرقمنة علاماتك لاحقًا (راجع نصائح للرسم لمزيد من النصائح حول الرسم).

عندما تصف أفكار التصميم للعملاء ، قبل رقمنة العلامة ، قد يكون من المفيد مشاركة رسم أو اثنين ، مما يسهل عليهم تصور النتيجة دون تشتيت الانتباه عن الخطوط والألوان. مع ذلك ، لا تشارك الكثير - فقط أفضل الأفكار.

03. العمل بالأبيض والأسود

تصميم الشعار: العمل بالأبيض والأسود

لقد تغيرت التفاصيل الداخلية لشعار Apple على مر السنين ، لكن الصورة الظلية لا تزال قائمة

يساعدك ترك اللون حتى قرب النهاية في تركيز انتباهك على أساسيات الفكرة بدلاً من شيء يسهل تغييره. لا يمكن إنقاذ الفكرة السيئة من خلال لوحة مثيرة للاهتمام ، بينما تظل الفكرة الجيدة جيدة بغض النظر عن اللون. تخيل رمزًا مشهورًا. فكر في الأمر الآن. إنه الشكل الذي نتذكره قبل اللوحة. إنها الخطوط ، والأشكال ، والفكرة ، سواء كانت تلك لدغة تفاحة ، أو ثلاثة خطوط متوازية ، أو أربع دوائر مرتبطة في خط أفقي ، أو أي شيء آخر.

04. احتفظ بالشكل المناسب

تصميم الشعار: V&A

أنشأ مؤسس Pentagram Alan Fletcher شعار V & A في عام 1989(رصيد الصورة: V & A)

يجب أن تكون العلامة ذات صلة بالأفكار والأنشطة التي تمثلها. سوف يلائم الخط الأنيق مطعمًا راقيًا أكثر مما يناسب حضانة الأطفال. لن تساعد لوحة الألوان الوردي والأصفر الفلوريسنت رسالتك على التواصل مع المتقاعدين الذكور.

لن تنجح صياغة علامة تحمل بعض التشابه مع الصليب المعقوف ، بغض النظر عن الصناعة. أنت تعرف هذه الأشياء. هم واضحون. لكنها أعمق قليلاً. كلما كان السبب المنطقي وراء تصميم معين أكثر ملاءمة ، أصبح من الأسهل بيع الفكرة للعميل. وغالبًا ما يكون هذا هو الجزء الأكثر تحديًا في المشروع. المصممون لا يصممون فقط. يبيعون أيضًا.

05. الهدف هو الاستدعاء السهل

تصميم شعار

شعار دويتشه بنك لعام 1974 من تصميم أنطون ستانكوفسكي(رصيد الصورة: دويتشه بنك)

تساعد البساطة في التعرف ، خاصة عندما تتنافس العديد من العلامات التجارية على اهتمامنا. تريد أن تمنح المشاهدين الفرصة لتذكر علامة بعد لمحة سريعة فقط ، وهذا غير ممكن مع التصميم المفصل بشكل مفرط. يجب أن تركز العلامة التجارية على المفهوم - أن يكون لها 'قصة' واحدة - وفي معظم الحالات يجب أن تكون غير معقدة في الشكل. هذا لأنه يحتاج إلى العمل في مجموعة متنوعة من الأحجام وفي مجموعة من التطبيقات ، من أيقونة موقع الويب في شريط المتصفح إلى اللافتات على المبنى.

06. اسع من اجل الاختلاف

تصميم الشعار: نسعى جاهدين للاختلاف

وحد شعار Tate لعام 1999 الذي صممه وولف أولينز معارض تيت الأربعة في جميع أنحاء المملكة المتحدة

عندما يستخدم جميع منافسي عملائك نمطًا خاصًا للطباعة ، أو نفس نوع اللوحة ، أو رمزًا موضوعًا على يسار اسم العلامة التجارية ، افعل شيئًا مختلفًا. يمنحك فرصة مثالية لتمييز عملائك عن بعضهم البعض بدلاً من دمجهم.

لكن الكثير من التشابه في السوق لا يعني بالضرورة أن وظيفتك أصبحت أسهل ، لأن الأمر يتطلب عميلًا شجاعًا لمقاومة هذا الاتجاه. من خلال إظهار الخيال في محفظتك ، فأنت في طريقك لجذب نوع العميل الذي تريده.

07. النظر في الهوية الأوسع

تصميم الشعار: ضع في اعتبارك الهوية الأوسع

ابتكر وولف أولينز محرفًا جديدًا لدعم سرطان ماكميلان في عام 2006 ؛ جزء من إعادة التموضع الأوسع

من النادر أن ترى شعارًا منعزلًا عن نفسه بدون سياق موقع الويب أو بطاقة العمل أو قائمة المشروبات أو رمز التطبيق. ولهذا السبب يجب أن يشمل العرض التقديمي للعميل مجموعة متنوعة من نقاط الاتصال ذات الصلة لإظهار كيفية ظهور الشعار عند رؤيته من قبل العملاء المحتملين. إنه يشبه إلى حد ما عندما تكون عالقًا في شبق - يمكن أن يساعدك على التراجع ، والنظر إلى الصورة الأكبر ، ورؤية مكانك ، وما الذي تحيط به.

من حيث التصميم ، الصورة الأكبر هي كل عنصر محتمل قد يظهر عليه شعار العميل. لكن ضع في اعتبارك دائمًا كيفية عمل الهوية عندما لا يتم عرض الشعار ، لأنه على الرغم من أهميته ، فإن الرمز سيأخذ هوية فقط حتى الآن. تتمثل إحدى طرق تحقيق صور متماسكة في تصميم محرف مخصص لا يُستخدم فقط في الشعار ، ولكن يظهر ذلك أيضًا في عناوين التسويق.

08. لا تكن حرفيًا جدًا

تصميم الشعار: Don

لا تقدم شعارات Penguin و Shell أي أدلة على أنواع الشركات التي يمثلونها

لا يجب أن يُظهر الشعار ما تفعله الشركة ، في الواقع ، من الأفضل ألا تفعل ذلك ، لأنه كلما كانت العلامة مجردة ، أصبحت أكثر ديمومة. تاريخيًا ، كان عليك إظهار المصنع الخاص بك ، أو ربما شعار النبالة إذا كان نشاطًا تجاريًا تديره عائلة ، لكن الرموز لا توضح ما تفعله. بدلاً من ذلك ، يوضحون من أنت. يُضاف المعنى في نظر الجمهور بعد ذلك ، عندما يمكن تكوين روابط بين ما تفعله الشركة وشكل ولون علامتها.

09. تذكر أن الرموز ليست ضرورية

تصميم الشعار: الرموز ليست ضرورية

ساعد الشعار النصي لجونسون بانكس لعام 2004 للمأوى - بسقفه المائل 'h' - في تغيير موقع مؤسسة الإسكان الخيرية

غالبًا ما يؤدي تصميم كلمة مفصل حسب الطلب المهمة ، خاصةً عندما يكون اسم الشركة فريدًا ، مثل Google أو Mobil أو Pirelli. لكن إصدار الشعار الذي يعمل في حدود صغيرة سيساعد دائمًا. قد يكون ذلك بسيطًا مثل رفع حرف من الاسم واستخدام نفس اللون ، أو قد يتضمن رمزًا يمكن استخدامه كعنصر تصميم ثانوي (علامة نصية أولاً ، رمز ثانيًا) بدلاً من قفل شعار حيث تكون كلتا القطعتين تظهر بجانب بعضها البعض.

لا تميل إلى المبالغة في ذوق التصميم لمجرد أن التركيز ينصب على الحروف. تعد الوضوح مفتاحًا لأي تصميم نصي ، ويجب أن توضح عروضك التقديمية كيفية عمل تصميماتك بجميع الأحجام ، الكبيرة والصغيرة.

10. اجعل الناس يبتسمون

تصميم الشعار: اجعل الناس يبتسمون

تم تصميم العلامة النصية لـ Turner Duckworth لـ Amazon ، والتي تم تصميمها في عام 2000 ، مع ابتسامة خفية تنطلق من الألف إلى الياء

إن إدخال بعض الذكاء في العمل لن يجعل وظيفتك أكثر متعة فحسب ، بل يمكن أن تساعد عميلك على أن يصبح أكثر نجاحًا أيضًا. لن يكون مناسبًا لكل مهنة ، مثل مصنعي الأسلحة وشركات التبغ ، ولكن ما إذا اخترت العمل مع تلك الشركات هو شيء آخر. تمتلئ القطاعات المالية والقانونية الأقل إثارة للجدل إلى حد ما بشركات تم تحديدها من خلال العلامات التجارية الخانقة والعقيمة ، ووضع بعض الفكاهة في هوية هؤلاء العملاء هو إحدى الطرق لتمييزهم عن بعضهم البعض.

لكن هناك توازن. خذها بعيدًا وستخاطر بتنفير العملاء المحتملين. ولكن بغض النظر عن الشركة ، يتعامل الأشخاص مع الأشخاص ، لذلك فإن الجانب الإنساني والعاطفي لعملك سيكون له دائمًا مستوى من الأهمية.

الصفحة التالية: بحث واستراتيجية تصميم الشعار

الصفحه الحاليه: القواعد الذهبية لتصميم الشعار

الصفحة التالية بحث واستراتيجية تصميم الشعار