كيف تجعل شعارك مميزًا في العصر الرقمي

مجموعة متنوعة من شعارات آرون دربلين

'نحن نعيش جميعًا على الهواتف - هذا هو أول شيء تلمسه في الصباح وآخر شيء تلمسه أثناء طردك' ، يأسف مصمم الرسوم آرون درابلين . 'نحن هؤلاء السايبورغ الصغار - الهواتف عبارة عن ملحقات ، يولد أطفالنا الآن وأيديهم مثبتة حول هذه الأشياء.'

في حين أن Draplin قد يكون لديه بعض الأفكار الأصلية حول التطور البيولوجي ، فإن اتساع نطاقه يؤكد نقطة أكثر صلة بتجارته: حيث تكون الشاشات الصغيرة هي تفاعلنا الأساسي مع شركة أو منتج أو شخص. من الواضح أن هذا له آثار كبيرة على الأشخاص الذين يصنفونها. يجب أن تعمل الشعارات اليوم أصغر من أي وقت مضى - مما يعني أنه يتعين عليها العمل بجهد أكبر أيضًا.



يقول: 'في' الأيام الخوالي '، كان الشعار يُطبع دائمًا ، وربما يظهر على التلفزيون ، ولكن هذه ليست نقطة البداية اليوم' جيمس سومرفيل ، الذي ترك مؤخرًا منصب نائب الرئيس للتصميم العالمي في شركة Coca Cola.



شعارات بحجم الجيب

علبة كوكاكولا

لا يزال شعار Coca-Cola الكلاسيكي معروفًا على الرغم من تطوره على مدار 130 عامًا. لا تزال مرنة بما يكفي للعمل عبر الضمانات الرقمية والمادية

عادة ما تكون نقطة البداية في جيوبنا ، على الشاشة. تعمل الشعارات الناجحة عبر كل تلك الأسطح. يتمثل التحدي الذي يواجه العديد من العلامات التجارية التراثية في أنها لم تُصمم أبدًا للتحرك - لم يتم تصميم Coca Cola أبدًا لتحريكها. بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة ، يتعين عليهم إضفاء إحساس بطول العمر - إظهار المستهلكين أنهم ليسوا هنا اليوم فقط ، بل ذهبوا غدًا ، ولكنهم يجذبون الانتباه أيضًا '.



إن أهمية قابلية التوسع في الشعارات ليس بالأمر الجديد بالطبع. منذ فجر العلامة التجارية للشركات ، كان على مصممي الشعار أن يأخذوا بعين الاعتبار أن إبداعاتهم يجب أن تبدو رائعة على بطاقة العمل مثل لوحة الإعلانات ، كما يمكن التعرف عليها على غلاف الحلوى كما هو الحال على جانب الحافلة.

'إذا لم يكن القياس جيدًا ، فأنت في ورطة كبيرة' ، يؤكد Draplin. 'هذا ما علمني به سول باس وبول راند عندما كنت طفلاً - هذا تواصل فعال.'

ولكن الشيء المختلف الآن عن يوم راند وباس هو نطاق ما يمكن أن تفعله هذه الشعارات ، ويجب أن تفعله: على الشاشة ، يمكنهم التحرك ، وربما جعل الصوت ، وتغيير الشكل. ومع ذلك لا يزال يتعين عليهم الغناء على ثنائي الأبعاد القديم الممل أيضًا.



أنظمة ونقاط اتصال جديدة

هوية جديدة لـ Typeform لبدء تشغيل البيانات بواسطة DesignStudio ، تم إنشاؤها في أوائل عام 2018

التحول الأكبر ليس مجرد الفكرة الأساسية لكيفية ومكان تطبيق الشعار ، ولكن ما يمثله. أليكس جونز ، المدير الإبداعي في أستوديو التصميم ، يشير إلى أن كيفية تفاعلنا مع علامة تجارية 'أكثر دقة' اليوم ، حتى مقارنة بما كان عليه الحال قبل خمس سنوات.

يقول: 'مع ظهور أجهزة مثل iPhone ، أصبحت علاقاتنا مع العلامة التجارية أكثر شخصية وتفاعلاتنا معها أكثر تواترًا'. 'اعتاد الشعار أن يكون اختصارًا لعلامة تجارية: اليوم هو جزء أساسي من نظام شامل'.

مع كل هذه الاحتمالات المكتشفة حديثًا - ناهيك عن برنامج إنشائها - سيكون من المنطقي أن نفترض أن مصممي الجرافيك اليوم يمزقون بسعادة السوابق التي وضعها أسلافهم وينطلقون في البرية. إذن ، هل شعارات القرن الحادي والعشرين هي انعكاس لإمكانيات التجريب والمغامرة التي يمتلكها المصممون في متناول أيديهم؟ قد يجادل الكثيرون بالعكس.

تصميم للعصر الرقمي

الحروف كرموز تغطي

غلاف للأحرف كرموز ، كتاب للمصممين كريستوف دي بيلسميكر وبول إيبو

كريستوف دي بيلسميكر ، مصمم جرافيك في بلجيكا شارك مؤخرًا في تأليف كتاب Letters As Symbols (الذي لم يُنشر بعد) مع Paul Ibou ، يرى التكنولوجيا على أنها عائق وليس مساعدة عندما يتعلق الأمر بإنشاء تصميم شعار ذكي.

يقول 'الكمبيوتر يمكنك من ارتكاب المزيد من الأخطاء'. هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، لكنه ليس شيئًا جيدًا أيضًا. الآن ، نضع شيئًا ما على الشاشة وإذا لم يعجبنا ، نقوم بمحوه. مرة أخرى في اليوم ، كان على المصمم حقًا التفكير في المفهوم قبل أن يرسم خطًا على الورق.

بدون مفهوم ، لا يمكنك إنشاء شيء جيد. الآن ، بمساعدة الكمبيوتر ، يتخطى الكثير من المصممين مرحلة التصور أو التفكير. لهذا السبب أعتقد أن تصميم الشعار الجيد ليس شائعًا اليوم '.

يوافق سومرفيل. يقول: 'أعتقد أن بعض الحرفة قد اختفت'. 'الآن بعد أن أصبحت الأشياء سريعة جدًا ويسهل تكرارها ، يبدو أن هناك عمرًا أقل في الشعارات. الهويات لها فتيل قصير الآن حيث أصبح كل شيء يمكن التخلص منه. التصميم الرائع هو التصميم الذي لديه الوقت ليعيش حياته الخاصة.

أنظمة المعتقدات والردود على الشعارات

مسح 3 وثيقة لغة مرئية

مستند اللغة المرئية من Designers Republic للعبة الفيديو Wipeout 3

هذا التركيز على القصة والمعنى في تصميم الشعار ليس بأي حال من الأحوال غير عادي. إيان أندرسون ، مؤسس جمهورية المصممين ، مشهور بتعليمه خارج مدرسة التصميم (درس درجة الفلسفة بدلاً من ذلك) ، وقد يكون للأسس المفاهيمية لعمله علاقة كبيرة بذلك.

يقول أندرسون: 'كان اهتمامي دائمًا بالناس ، وفهم ما يفعله الناس وما لا يفعلونه ، ولماذا'. 'عملي مبني على أنظمة المعتقدات - لماذا يؤمن الناس بالله وليس بالبطاطس المقلية التي تعيش في نهاية الحديقة؟ لماذا نتصرف وفقًا لما نؤمن به؟ كل هذا يغذي تصميم الشعار.

نحن نميل إلى تجاوز ذلك الآن وبشكل مباشر إلى ملاهي العلامات التجارية. اهتمامي بالتصميم الجرافيكي قائم فقط على ما يمكنه توصيله وكيف يمكنه إثارة ردود.

يقترح أن عدم الذهاب إلى مدرسة التصميم قد يعني أنه ليس 'من السهل إغوائه بالشكل' ، أو باتجاهات معينة: 'عندما تكون مهتمًا فقط بإثارة إعجاب المصممين الآخرين ، سيكون الأمر دائمًا متعلقًا بالسطح. أريد أن يبدو التصميم جيدًا ويعمل بشكل جيد لسبب ما.

في الواقع ، بعض الشعارات الكلاسيكية التي نتمسك بها على أنها تجسد الذكاء والعظمة هي تلك التي أمضينا وقتًا معها ومع أسس صارمة - فكر في سهم FedEx المخفي المصمم في عام 1994 بواسطة Lindon Leader for Landor Associates.

لم يكن هذا النوع من التصميم قد ولد في وقت كانت فيه إمكانيات البرامج محدودة أكثر مما لدينا اليوم ، ولكن كما يقترح سومرفيل ، فإن أمثال آلان فليتشر - ربما الأكثر شهرة لشعار متحف فيكتوريا وألبرت (V&A) - قد عملوا على الأرجح مع مختلف هياكل الوكالة.

الشعارات تفعل كل شيء

شعار V & A

شعار V&A ، صممه Alan Fletcher في عام 1990 ولا يزال مستخدمًا حتى اليوم

الكثير من هذه الشعارات المميزة هي عبارة عن انتشار بين أعمال التصميم الرائعة والإعلانات الرائعة ، مجتمعة في شعار واحد. هناك طريقة لسرد القصص لشيء مثل شعار [فليتشر] V&A: ترى ذلك بمفرده على ملصق وهو إعلان بحد ذاته.

كيفية رسم كتاب تلوين

الوجه الآخر للعملة هو عكس ذلك تمامًا. الآن بعد أن أصبح على أنظمة الهوية أن تفعل الكثير ، يجب أن يكون المصممون مهورًا متعددة الحيل. لا يمكنك فقط رسم شعار والانتهاء من استخدامه: عليك التفكير في كيفية ظهور هذه الرسوم المتحركة ، وكيف يواجهها الأشخاص المختلفون لأول مرة - هل يمكنهم رؤية إعلان تلفزيوني؟ أيقونة في متجر التطبيقات؟ ( شاهد أمثلة على أيقونات تطبيقات IOS المذهلة هنا .)

رأس موقع متحرك؟ لوحة متحركة؟ إن المصممين الذين يصنعون الشعارات الأكثر إثارة للاهتمام - والأهم من ذلك ، الأكثر فاعلية - هم بالتأكيد أولئك الذين يفكرون في تأثيرها ليس فقط كشيء مرسوم على الصفحة ، ولكن أيضًا مؤثرًا يجلس بشكل جميل في الحياة المختلفة للمستهلكين.

ابقائها بسيطة

شعار Mastercard

تم الانتهاء من إعادة تصميم Mastercard لعام 2016 من قبل مكتب Pentagram في نيويورك. في عام 2019 ، تم إسقاط العلامة النصية تمامًا

من بين جميع الاتجاهات التي سيطرت على العلامات التجارية في الآونة الأخيرة ، هناك اتجاه أكثر إصرارًا من أي اتجاهات أخرى: البساطة. التسطيح. 'التقشير'. في العام الماضي ، توقعنا ذلك 'البساطة كانت ملكًا لفترة من الوقت' ويبدو أن التاج لن ينزلق في أي وقت قريب.

خذ إعادة تصميم Moonpig في العام الماضي: لقد تم إعطاء الخنزير الصغير (وإن كان بشعًا للغاية) الحذاء (كما كان ، أخيرًا ، 'dot.com') لصالح مظهر جديد مسطح وبسيط ولكنه لا يزال مناسبًا للأطفال. يشعر.

قبل ذلك ، كانت إعادة تصميم Pentagram لـ شعار Mastercard جردت الأشياء مباشرة إلى مكوناتها الأساسية - دائرتان فقط ، مسطحتان ، متداخلتان وعلامة كلمة جديدة بالكامل بأحرف صغيرة في علامة FF Mark آمنة وحسنة الذوق. ومن المنطقي تمامًا أن الاعتبار الأساسي كان تحسين الشعار عبر العديد من الأنظمة الأساسية الرقمية. في عام 2019 ، قام Pentagram بتبسيط الأمور بشكل أكبر عن طريق إزالة العلامة النصية بالكامل.

يقول أندرسون: 'لقد أصبح حقًا مجموعة متجانسة من الرسومات'. 'هذا ليس خطأ أي تصميم أو مصمم ، لكنه الواقع. إذا كنت تقوم بتبسيط كل شيء ، فلا يوجد سوى العديد من الأشكال والأشكال ومجموعات الألوان قبل أن تبدأ في التكرار '.

البساطة ليست شيئًا سيئًا بطبيعتها: بعض تصميمات الشعارات التي تم وضعها ضمن أفضل العقود الماضية مقيدة بشكل لا يصدق

وهو يقر بأنه حيث يمكن 'للمصممين الأذكياء' تسطيح أ تصميم شعار من أجل 'توصيل رسالة العلامة التجارية أو قيم العلامة التجارية أو المنتج أو أي شيء آخر' ، فإن مثل هذا النمط من السهل جدًا تقريبه من قبل 'المصممين غير المتحمسين. لذلك هناك الكثير من تكرار الأفكار ، والكثير منها كسول تمامًا '.

بديل شعار V & A

مثال على مدى اختلاف استخدام شعار V & A

البساطة ليست شيئًا سيئًا بطبيعتها: بعض تصميمات الشعارات التي تم اعتبارها ضمن أفضل العقود الماضية مقيدة بشكل لا يصدق. بشكل حيوي ، هذه القطع ذكية بشكل لا يصدق أيضًا - وخير مثال على ذلك هو شعار V&A ، الذي يشكل حرف A بأناقة من علامة العطف الكلاسيكية المنتفخة. ليس من المفاجئ أن يظل التصميم دون تغيير منذ إنشائه في عام 1990 ، ولا يزال يبدو جديدًا وواثقًا كما كان دائمًا.

قال فليتشر عن القطعة: 'نص الملخص على أن التصميم يجب أن يتكون فقط من ثلاثة أحرف (V & A) ، ويجب أن يكون وظيفيًا ، وبدون تاريخ ، ولا يُنسى ومناسب'. إذا كان استخدامه الدائم في حملات المتحف الحالية هو أي شيء يجب أن يمر به ، فمن المؤكد أنه نجح في ذلك.

يعني كمال الشعار أيضًا أنه بالنسبة للمصممين الذين يعملون مع الشعار اليوم ، فهو حلم وشيء من التوازن الدقيق. عمل كريس كوران ، الشريك المؤسس لـ The Studio of Williamson Curran ، مؤخرًا على حملة لمعرض المتحف 'المستقبل يبدأ هنا'.

يقول كوران: 'كان الاستخدام المتسق لشعار V&A على الحملة من حيث الحجم والموضع واللون دائمًا محوريًا في تفكيرنا عند التصميم عبر كل من المطبوعات والشاشات'. 'تم اختيار شعار V&A وعنوان المعرض بنفس اللون ، وكان اختيار المحرف اختصارًا لنبرة المعرض وحقق توازنًا جيدًا مع شعار V&A.'

حكم الشعارات

وثيقة معرض متحف فيكتوريا وألبرت المستقبل يبدأ هنا من استوديو ويليامسون كوران

على الرغم من ذلك ، يمكن القول مؤخرًا أن البساطة نادراً ما تحزم مثل هذه اللكمة جيدة الهدف. صاغت ليز ستينسون ، مديرة تحرير Eye on Design ، مصطلح 'بساطتها الألفي' لتلخيص الاتجاه السائد خلال السنوات القليلة الماضية في الرسومات التجارية التي تتمحور حول sans serifs واللوحات أحادية اللون و 'التصوير المسطح'.

على حد تعبيرها ، إنه اتجاه نشأ من الاستراتيجيات التي تركز على الرقمية و 'سنوات من رؤية بعض الاختلاف في نفس الشعار البسيط مرارًا وتكرارًا'. والنتيجة ، كما يعتقد الكثيرون في الصناعة ، هي التشابه.

قد تكون عمليات الوصول إلى التجانس هذه غير عادلة إلى حد ما - هل نحكم على علامة تجارية بناءً على معايير قديمة (قصيرة النظر قليلاً) لشعار واحد ، حيث يجب أن ننظر إلى نظيرتها الحديثة - نظام متحرك وتفاعلي وأكثر دقة ' '؟

هل نحن - مضايقات تويتر والمستهلكون وصناعة التصميم بشكل عام - نسارع قليلاً في الحكم؟

الموازنة بين الحنين والابتكار

العلامة التجارية Amsterdam Sinfonietta

يهدف عمل Studio Dumbar لـ Amsterdam Sinfonietta إلى تحديث صورة المجموعة الموسيقية

إذا كان هناك استوديو يعرف شيئًا أو اثنين حول ما يصنع شعارًا جيدًا ، فهو أستوديو أمستردام استوديو دومبار . أسسها غيرت دومبار في عام 1977 ، وتشتمل محفظتها على العديد من المشاريع التي تعتبر بمثابة معايير ذهبية عندما يتعلق الأمر برسومات الشركات ، بما في ذلك العمل للسكك الحديدية الهولندية ، ومتحف العلوم NEMO في أمستردام ، والحكومة الهولندية والشرطة الوطنية.

ومع ذلك ، في حين أنه لا يمكن استنشاق تاريخه ، كما تشير المديرة الإبداعية للاستوديو ليزا إنيبيز ، فإنه من غير الحكمة الانغماس في ذكريات ضبابية لما يسمى 'العصر الذهبي' للتصميم الذي قد يكون موجودًا أو غير موجود.

'عندما تتحدث إلى والديك أو أجدادك ، سيقولون دائمًا أن الأمور كانت أفضل بكثير في الماضي - عادةً عندما كانوا في سن المراهقة' ، كما تقول.

يمكن للكثير من المصممين أن ينظروا إلى الوراء ويقولون كيف كان تصميم الشركة رائعًا أو أفضل في الستينيات ، أو عصر الحداثة ، ولكن لدينا الآن الكثير من الاحتمالات. يمكننا تكييف تصميم الشعار والهوية مع العديد من المنصات والوسائط المختلفة وإعادة تعريف كيفية تعاملنا مع العلامة التجارية.

'هذا تحدٍ كبير ، بالطبع ، لكن هذا يعني أنه عليك حقًا العمل بجد لإيجاد طريقة لإبراز العلامة التي تنشئها' ، كما تقول.

ليزا انبيس مع استوديو دومبار

الفيسبوك كيفية جعل الصور خاصة
ليزا إنيبيس ، مديرة وشريكة استوديو دومبار

تلعب الحركة دورًا أكبر في تصميم الشعار أكثر من أي وقت مضى. هذا له عواقب مزدوجة: من ناحية ، يجب أن يعمل الشعار بجد أكثر من أي وقت مضى ، ومن ناحية أخرى ، يأخذ هذا الشعار المقعد الخلفي لأنه يصبح جزءًا من نتيجة رسومية أوسع بكثير.

عندما ترى شعارًا على منصة رقمية أو داخل أحد التطبيقات ، فإن السلوك وكيفية تحركه يحدد الهوية. لم يكن علينا أبدًا التفكير في ذلك قبل بضع سنوات

ليزا انبيس

يقول إنيبيس 'لم يعد الرمز هو كل شيء'. 'عندما ترى شعارًا على منصة رقمية أو داخل أحد التطبيقات ، فإن السلوك وكيفية تحركه يحدد الهوية. لم يكن علينا أبدًا التفكير في ذلك قبل بضع سنوات ؛ الآن ، يلعب دورًا كبيرًا '.

شهد عمل Dumbar لصالح Jeugdfonds Sport & Cultuur (مؤسسة الشباب الرياضي ومؤسسة ثقافة الشباب) بدء الاستوديو بالرسم بالحركة قبل تحويل الحركة إلى صور ثابتة عند الحاجة.

يقول إنيبيس: 'كانت طريقة أخرى للنظر إلى الهوية تتعلق بالحركة'. ونتيجة لذلك ، تتسم التصميمات بالحيوية والإشعاع بشكل كبير: وهو بالضبط ما كان مطلوبًا للعلامة التجارية التي تتطلع إلى تعزيز الإمكانات لدى الشباب الذين تعمل معهم ، وتهدف إلى التحدث مباشرة وباحترام إلى جمهور الشباب.

تحتفي مثل هذه المشاريع بإمكانيات الشعارات ليس ككيانات قائمة بذاتها ، ولكن كجزء من أنظمة اتصال أكثر ديناميكية وأوسع نطاقًا. يثبت مشروع Dumbar آخر أن هذا النهج لا يجب أن يكون فقط للعلامات التجارية التي تستهدف الشباب أو المرح ، ولكن للمؤسسات الأكثر تقليدية.

أجاب عملها لصالح أوركسترا أمستردام سينفونيتا ، التي تضم مجموعتها الموسيقية كل شيء من الباروك إلى المعاصر ، على موجز لتحديث التصورات العامة. كان حل Studio Dumbar هو الاستفادة الكاملة من الإمكانات التقنية الحالية ، وإنشاء هوية مدفوعة بشعار جريء ولوحة مطبعية ولكنها تتطور من خلال الاستجابة بيانياً للموضوعات الموسيقية لكل أداء من خلال التفاعل مع الصوت.

العلامة التجارية Amsterdam Sinfonietta

استفادت إعادة تسمية Amsterdam Sinfonietta بالكامل من الإمكانيات التكنولوجية

في عام 2018 ، أنشأت DesignStudio هوية جديدة لبدء البيانات في برشلونة Typeform مستوحى من الفنانين الإسبان بما في ذلك بيكاسو وميرو.

تتجنب الهوية نظامًا تقليديًا يأخذ شعارًا في صميمه ، بدلاً من ذلك - مرة أخرى - تبحث عن الحركة: الشعار نفسه 'حي' وقابل للتغيير ، يتخذ أشكالًا مختلفة وفقًا لعوامل بما في ذلك ما إذا كان يمثل بيانات معقدة ، أو يبحث عن التعبير المزيد من العواطف المجردة.

يقول جونز: 'الأشخاص معقدون ومليئون بالتحديات ، ولذلك يأتي العملاء إلينا في مواجهة تحديات أكثر إثارة'. 'لقد تغير عالم التصميم: حتى قبل خمس أو 10 سنوات ، كان التصميم عبارة عن لوحة ألوان وشعار ومحرف - الآن ، يتعلق الأمر أكثر بالسلوك والتفاعل.'

ويضيف: 'عندما كان الشعار في يوم من الأيام ختم الموافقة أو الاختزال ، أصبح بإمكانهم الآن الاستجابة للتفاعل - للنقرات والضربات الشديدة والنقرات. هذا شيء جديد جدا. يجب أن يرتدي الشعار العديد من القبعات ، ولا يمكنه فعل ذلك بمفرده. ربما يجب إعادة النظر في شعار الكلمة لأننا نعيد تعريف هذه اللغة العامية الجديدة '.

على هذا النحو ، سيظل نظام التصميم يشتمل على شعار ، ولكن بالنسبة للعديد من العلامات التجارية التي تم تصميمها لاستخدامها رقميًا بالإضافة إلى الحملات المطبوعة والتعبئة وما إلى ذلك ، فإن الصوت والحركة هما جزء لا يتجزأ من العلامة التي يتم وضعها على بطاقة العمل أو حتى رأس موقع الويب. الرشاقة هي المفتاح.

التحدث إلى جمهورك

غطاء زجاجة كوكاكولا

تتفهم شركة Coca-Cola جمهورها المستهدف تمامًا

إذن ما الذي يجعل ملف تصميم شعار جيد لا جدال فيه ؟ كما يشير Draplin ، فإن التصميمات الخالدة حقًا أصبحت كذلك بسبب رفضها الانصياع إلى الشيء الجديد الساخن: 'حاول ألا تقاد بشدة بأحدث الاتجاهات أو الأساليب. الأشياء ترتفع وتنخفض ولكن الوضوح عنصر لا ينفد أبدًا عن الأسلوب '.

يعود الكثير منها ببساطة إلى فعل الشيء الصحيح للمشروع الصحيح. يؤكد أندرسون: 'يهتم بعض الأشخاص بالأشكال المطبعية ، ولكن ما يهمني أكثر هو فهم الموقف'.

'سواء كان ذلك تغليفًا للموسيقى أو Coca Cola ، عليك أن تفهم الجمهور المستهدف والمنتج ، وكيف تنوي ربط هذين الاثنين. لماذا صنعوا هذا الألبوم؟ لماذا أطلقت شركة Coca Cola منتجًا جديدًا ، ما الذي يحاولون تحقيقه؟ يحاول جانب حل المشكلة أن يقول بطريقة أفضل أن الجمهور المستهدف يستجيب لها '.

في شعاره لـ Warp Records ، على سبيل المثال - وهي شركة معروفة بحدودها لدفع قائمة الموسيقى الإلكترونية - كانت الفكرة هي توصيل شيء ما سيكون مستقبليًا ، ولكن لن يكون مؤرخًا.

يقول أندرسون: 'الأشياء التي تبدو' مستقبلية 'تعود بسرعة كبيرة ، لأن هذه النسخة من المستقبل لن تحدث أبدًا. 'لذلك أردت فقط الحصول على شعار ولون يتعرف عليه الناس.' تكون العلامة الناتجة عبارة عن شكل ممتد وشبيه بالكوكب مع جهاز تثبيت متعرج يضربك مثل الكتاب الهزلي 'ZAP!' ، وغالبًا ما يستخدم مع علامة تجارية مميزة باللون الأرجواني.

شعار الاعوجاج

شعار Warp Records ، من تصميم The Designers Republic

يقول أندرسون: 'هناك شعور قديم بالخيال العلمي. 'الكثير من أشياء الخيال العلمي في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي قد أرخت بالفعل بقدر ما ستفعله: لقد حبسوا في المستقبل لذا لن يواعدوا أبدًا. مع Warp ، كنت أقول إنك بحاجة إلى تبسيط الأمر لتوصيل رسالة معقدة '.

البساطة ، كما ناقشنا ، لا تعني الملل: النقطة الحلوة بين البساطة الباهتة والبساطة الذكية تكمن في القدرة على استخلاص جوهر العلامة التجارية في علامة واحدة فقط.

إن نجاح الشعار ، بالطبع ، أمر فردي للغاية: يجب أن يتحدث بصدق وفاعلية عن جوهر العلامة التجارية

يقول De Pelsemaker: 'في رأيي ، فإن التصميم الجيد للشعار هو إنشاء رمز بسيط وقوي ويمكن التعرف عليه ينقل شيئًا عن الشركة أو العلامة التجارية أو المنتج'. 'قد يكون ذلك من خلال استخدام مساحة غير عادية أو مثيرة للاهتمام ، أو استخدام ذكي للتباين والمساحة البيضاء.'

إن نجاح الشعار ، بالطبع ، أمر فردي للغاية: يجب أن يتحدث بصدق وفاعلية عن جوهر العلامة التجارية ، سواء كان ذلك بطريقة مباشرة أو مجردة.

البحث عن نجاح تصميم الشعار

شعار بربري الجديد

دار الأزياء بربري 2018 حرف واحد فقط من تصميم 03 بيتر سافيل

خذ على سبيل المثال إعادة تصميم بيتر سافيل الأخير لـ شعار بربري ، على سبيل المثال: 'إنه مبسط بشكل أساسي ، ويمكنك القول إنه شعار بسيط للغاية ،' كما يقول Enebeis ، 'ولكن الشيء الرائع هو أن Burberry هو أكثر من مجرد شعار ، وهو يتجاوز ذلك. عليك التفكير في جوهر الشركة للعثور على الإجابة الصحيحة '.

تحقق علامة 'C' المتشابكة الخالدة من شانيل نفس الشيء: إنها مصنوعة بشكل جميل ، وطباعة بسيطة ، ولكنها خلاصة لا تُنسى تمامًا لجوهر العلامة التجارية.

بعيدًا عن الموضة ، فكر في شعار Saul Bass Bell System: 'حتى لو لم تكن العلامة التجارية موجودة اليوم [توقفت الشركة عن العمل في عام 1984] ، فإن الشعار لا يزال يعمل' ، كما يقول Draplin. 'إنه مجرد جرس في دائرة صغيرة ، لكن الوضوح مثالي للغاية. هنا تأتي كلمة 'ج' ، لكن كيانات الشركات علمتني الكثير عن السماح بضبط النفس والبساطة تحكي قصة أكبر '.

على الرغم من ذلك ، اليوم ، لا يجب أن يشير الوضوح فقط إلى البساطة التي نتعرف بها على العلامة الثابتة أو نفهمها. يمكن أن يولد هذا الوضوح من التعرف على العلامة التجارية من خلال تفاعلاتنا معها - من خلال قيمها ومكانتها الأوسع في العالم ، وكيف نتعامل معها على مستوى شخصي أكثر بكثير.

شعار شانيل

شعار شانيل C المتشابك الأيقوني ، الذي يُشاع أن غابرييل 'كوكو' ابتكرته بنفسها في عام 1925

تختلف نتيجة موجز التصميم اختلافًا كبيرًا عما كان متوقعًا في السابق - وهناك الكثير من الإثارة والحرية في ذلك. بالنسبة لجونز ، يتمثل جزء أساسي من روح DesignStudio في اعتقادها أن أفضل الممارسات موجودة يجب مواجهتها ودفعها.

يقول: 'عندما تعني أفضل الممارسات الركود ، عليك أن تتحدى ذلك للمضي قدمًا'. يتغير المستهلكون ، وعلى المصممين التغيير معهم. قد يتم تقديم موجز لإنشاء شعار أو بطاقة عمل ، لكننا نأخذ الوقت الكافي للعيش وتنفس العلامة التجارية وفهم الاقتراح ، ثم نقدم توصيات بشأن النتيجة التي يجب أن تكون. مجرد إعطائك شعار قد لا يكون هو الحل الصحيح '.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه الخطر في مواقع مثل 99Designs وآخرون: الشعار ليس كل شيء ، كبداية ، وإذا كنت تدفع ثمنًا مقابل تصميم ، فستحصل ، حسنًا ، على تصميم ضعيف. يقول Draplin: 'إذا كنت تدفع 4.99 دولارات ، فإنك تقوم برمي النرد على شخص سيبيع لك فن قصاصات فنية تافهة'. 'لا تندبوا لي' لقد دفعنا 6 دولارات وحصلنا على شعار غبي. 'ما الذي كنت تعتقد أنك ستحصل عليه؟'

لماذا يجب أن يعني الشعار شيئًا ما؟ لماذا لا يخلق فقط شعورًا ويكون مثيرًا ومثيرًا للاهتمام؟

أليكس جونز

يقدم Johns أيضًا نقطة مقابلة مثيرة للاهتمام للحجة التقليدية القائلة بأن الشعار يجب أن يمثل شيئًا ما. 'لماذا يجب أن يعني الشعار شيئًا ما؟' انه يجادل. 'لماذا لا يمكن أن تخلق مجرد شعور ، وتكون مثيرة ومثيرة للاهتمام؟ يمكن أن يكون هناك مساحة للشعر والمتعة هناك أيضًا. لم يعد الشعار في قلب العلامة التجارية ، بل أصبح لامركزيًا: قد لا تكون نقطة الاتصال الأولى عبارة عن حملة مطبوعة أو منتج ، ويمكن أن يكون هناك العديد من الأشياء الأخرى ، وهذا أمر مثير حقًا '.

شعار Deliveroo

تتميز العلامة التجارية Deliveroo لعام 2016 من DesignStudio بالوضوح والبساطة الكافية لتمتد عبر مجموعة من الوسائط الرقمية والمادية ؛ من التطبيقات إلى ملابس العمل الخاصة بالشركة

في حين أنه من السهل (وبالنسبة للكثيرين ، من المرح) شن حرب على لوحة المفاتيح حتى تعود الأبقار إلى المنزل حول تشابه علامات اليوم - خاصة تلك الخاصة بالشركات الرقمية الناشئة - ربما يكون الشيء الأكثر جذرية الذي يمكننا القيام به هو الجلوس والتفكير حقًا حول ما نحكم عليه ولماذا.

'إذا كان' مسطحًا جدًا '، فمن سيكون القاضي؟' يقول Draplin. 'لا تبحث عن الجدل وتهتم بكل شيء. ما المشكلة إذا كان بإمكانك تسمير الروح بأشكال بسيطة ومسطحة؟ ولكن إذا كان يبدو وكأنه أي شيء آخر ، فعليك العودة إلى لوحة الرسم '.

أفضل المصممين هم الذين يحترمون الماضي ، لكنهم يبنون أيضًا للحاضر ويتطلعون إلى المستقبل

أليكس جونز

ربما تكون كل صيحات الشعار والصيحات التي ماتت فيها الحرفة مضللة لسبب واحد بسيط: تصميم الشعار ليس قديمًا أو مملًا ، نحن فقط نحكم عليه بمعايير عفا عليها الزمن.

يقول Johns: 'العلامة التجارية هي أكثر بكثير من مجرد شعار'. بالتأكيد ، من الرائع إلقاء نظرة على العظماء - للتأمل في إعادة إصدار دليل المعايير الضخمة ، والعبادة في مذابح راند ، وفليتشر ، وشرمايف وغيرهم ، ولكن من الضروري بالنسبة لنا في عام 2019 أن نعتبر أن هذه لم يتم إنشاؤها على أنها أنيقة الطواطم بالأبيض والأسود من 'التصميم الرائع' ، ولكن كدوافع الحدود في يومهم.

'ليس عليك رفض الماضي ، ولكن عليك أن تتذكر أن أشخاصًا مثل ويم كروويل ، و 8 فوا لهاميش موير كانوا يدفعون بالظرف. لا تتمسك بالحنين إلى الماضي فحسب ، بل فكر فيما يمثلونه بالفعل. بالطبع ، يجب الاحتفاظ بالحرفية والجودة ، ولكن يجب أيضًا تطبيقهما على المشكلات الجديدة. أفضل المصممين هم الذين يحترمون الماضي ، لكنهم يبنون أيضًا للحاضر ويتطلعون إلى المستقبل '.

نُشرت نسخة أقصر من هذه المقالة في الأصل في العدد 286 من فنون الحاسوب ، مجلة التصميم الجرافيكي الرائدة في العالم. شراء العدد 286 أو اشترك هنا .

مقالات ذات صلة: