ابدأ بتصميم الشعار: دليل من 10 خطوات

قبل الشروع في تصميم شعار ، يجب أن تفهم ما هو الشعار وما يفترض أن يفعله. يحدد الشعار شركة أو منتجًا من خلال استخدام علامة أو علم أو رمز أو توقيع. لا يبيع الشعار الشركة بشكل مباشر ولا يصف نشاطًا تجاريًا نادرًا. تستمد الشعارات معناها من جودة الشيء الذي ترمز إليه ، وليس العكس - الشعارات موجودة للهوية ، وليس للتوضيح. باختصار ، ما يعنيه الشعار أكثر أهمية من الشكل الذي يبدو عليه.

لتوضيح هذا المفهوم ، فكر في الشعارات مثل الناس. نحن نفضل أن نطلق على أسمائنا - جاكوب وإميلي وتايلر - بدلاً من الوصف المربك والمنسى لأنفسنا مثل 'الرجل الذي يرتدي دائمًا اللون الوردي ولديه شعر أشقر'. وبنفس الطريقة ، لا يجب أن يصف الشعار حرفياً ما يفعله العمل التجاري ، بل يجب أن يحدد العمل بطريقة يسهل التعرف عليها ولا تُنسى.

من المهم أيضًا ملاحظة أنه بعد أن يصبح الشعار مألوفًا فقط ، فإنه يعمل بالطريقة التي يُفترض أن يعمل بها ، تمامًا مثل الطريقة التي يجب أن نتعلم بها أسماء الأشخاص للتعرف عليهم. يحدد الشعار نشاطًا تجاريًا أو منتجًا في أبسط أشكاله. فيما يلي 10 نصائح مهمة يجب مراعاتها في طريقك إلى الشعار المثالي.



01. تعلم الشعار 101

بعض الشعارات الجيدة: Apple، London Underground، CBS، WWF، Woolmark، I love NY

غطاء صلب ماك بوك برو 13 انش
تصميمات شعار فعالة: I Love NY ، Apple ، London Underground ، CBS ، WWF ، Woolmark

الشعار الفعال مميز ، مناسب ، عملي ، رسومي ، بسيط في الشكل وينقل رسالة مقصودة. في أبسط أشكاله ، يوجد شعار لتحديده ولكن للقيام بذلك بشكل فعال يجب أن يتبع المبادئ الأساسية لتصميم الشعار:

  • يجب أن يكون الشعار بسيطًا. يسمح تصميم الشعار البسيط بالتعرف عليه بسهولة ويسمح بأن يكون الشعار متعدد الاستخدامات ولا يُنسى. تتميز الشعارات الفعالة بشيء غير متوقع أو فريد من نوعه دون تجاوزه.
  • يجب أن يكون الشعار لا يُنسى. يتبع مبدأ البساطة عن كثب مبدأ التذكر. يجب أن يكون تصميم الشعار الفعال لا يُنسى ويتم تحقيق ذلك من خلال وجود شعار بسيط ولكنه مناسب.
  • يجب أن يكون الشعار دائمًا. يجب أن يتحمل الشعار الفعال اختبار الزمن. يجب أن يكون الشعار 'دليلًا على المستقبل' ، مما يعني أنه يجب أن يظل ساريًا خلال 10 أو 20 أو 50 عامًا أو أكثر.
  • يجب أن يكون الشعار متعدد الاستخدامات. يجب أن يكون الشعار الفعال قادرًا على العمل عبر مجموعة متنوعة من الوسائط والتطبيقات.
  • يجب أن يكون الشعار مناسبًا. يجب أن تكون طريقة وضع الشعار مناسبة للغرض المقصود منه. للحصول على شرح أكثر تفصيلاً انظر: ما الذي يجعل شعار جيد؟

02. إنشاء عملية التصميم الخاصة بك

عملية تصميم هوية العلامة التجارية

عملية تصميم هوية العلامة التجارية

كل مصمم لديه عملية خاصة به ، ونادرًا ما تكون خطية ، ولكن بشكل عام هذه هي الطريقة عملية العلامة التجارية مكتمل ، والذي يمكن استخدامه كدليل لإنشاء الدليل الخاص بك.

  • موجز التصميم. قم بإجراء استبيان أو مقابلة مع العميل للحصول على موجز التصميم.
  • بحث. إجراء بحث يركز على الصناعة نفسها وتاريخها ومنافسيها.
  • المرجعي . إجراء بحث في تصميمات الشعار التي كانت ناجحة والأنماط والاتجاهات الحالية المرتبطة بموجز التصميم.
  • رسم وتصور . تطوير مفاهيم تصميم الشعار حول الملخص والبحث.
  • انعكاس . خذ فترات راحة طوال عملية التصميم. هذا يسمح لأفكارك أن تنضج ويتيح لك تجديد الحماس. تلقي ردود الفعل.
  • عرض . اختر تقديم عدد قليل فقط من الشعارات للعميل أو لمجموعة كاملة. احصل على ردود الفعل وكرر حتى الانتهاء.

03. اطرح الأسئلة الصحيحة

من الأخطاء الشائعة قبل بدء مشروع العلامة التجارية الجديد الفشل في طرح الأسئلة الصحيحة ، والتي تشمل البحث نيابة عنك أيضًا. قبل أن تبدأ في تطويرك ، احصل على أكبر قدر ممكن من المعلومات من العميل حول أعماله وأهدافه والسوق المستهدف وما إلى ذلك. إذا أمكن ، جرب خدمتهم أو منتجهم ، وقم بزيارة متجرهم - تعرف حقًا عليهم ومتطلباتهم.

بعض الأسئلة المهمة التي يجب أن تطرحها على العميل قبل البدء:

  • ما المبلغ الذي تخطط لتكريسه لهذا المشروع؟
  • هل لديك موعد نهائي أو جدول زمني محدد في الاعتبار للمشروع؟
  • ما هي أهدافك ولماذا؟
  • ما المنتج أو الخدمة التي يقدمها عملك؟
  • من هو جمهورك المستهدف ومن هو عميلك المثالي؟
  • من هم منافسيك وكيف تختلف عنهم؟
  • ما هي الفكرة وراء الاسم التجاري؟

لمزيد من الأسئلة انظر: كيف تكتب موجز التصميم .

04. سعر عملك وفقًا لذلك

'كم الثمن؟' هو السؤال الأكثر شيوعًا ولا يمكن الإجابة عليه بسهولة لأن كل شركة لديها احتياجات وتوقعات مختلفة. يجب أن تأخذ عددًا من العوامل في الاعتبار عند تصميم شعار / هوية العلامة التجارية ، مثل عدد المفاهيم التي يجب تقديمها ، وعدد المراجعات المطلوبة ، ومقدار البحث المطلوب ، وحجم الأعمال التجارية وما إلى ذلك.

كيفية استخدام أداة القلم في الفوتوشوب لقص الصور

أفضل طريقة هي وضع عرض أسعار مخصص لكل عميل ولكي تفعل ذلك يجب أن تتعلم كيفية تسعير التصميمات الخاصة بك ، وهو موضوع آخر في حد ذاته.

جيف فيشر ، المصمم والمؤلف البارز ، كان لديه هذه النقطة الرائعة في مقالته كم يجب أن أتقاضى : 'النقطة الرئيسية التي أود أن أنقلها هنا هي أن جميع المصممين بحاجة إلى العمل بشكل أكثر ذكاءً في التحديد المستقل لما تستحقه موهبتهم ومهاراتهم وخبراتهم وتقاضي العميل وفقًا لذلك دون سؤال أو اعتذار. آمل أن يسمح لك كونك ذكيًا في تحديد ما يجب أن تتقاضاه مقابل عملك 'بالعمل أقل ، وشحن أكثر' في المستقبل. '

05. تعلم من الآخرين

نايك سووش

من خلال معرفة العلامات التجارية الأخرى التي نجحت فيها ولماذا نجحت ، يمنحك رؤية ثاقبة ويمكنك تطبيق تلك المعرفة المكتسبة على عملك الخاص.

على سبيل المثال ، لنلقِ نظرة على حذاء Nike Swoosh الكلاسيكي (أعلاه). تم إنشاء هذا الشعار بواسطة كارولين ديفيدسون عام 1971 وهو مثال رائع لشعار قوي لا يُنسى ، وفعال بدون ألوان وقابل للتطوير بسهولة.

إنها ليست بسيطة وسلسة وسريعة فحسب ، بل لها أيضًا رمزية مرتبطة بها ؛ يمثل الجناح في التمثال الشهير لإلهة النصر اليونانية ، نايك ، وهو الرقم المثالي لأعمال الملابس الرياضية. Nike هي مجرد واحدة من العديد من الشعارات الرائعة ، لكن فكر في العلامات التجارية الشهيرة الأخرى التي تعرفها وتحقق من شعاراتها - ما الذي يجعلها ناجحة؟

الشعارات الفعالة: شل ، فولكس فاجن ، إن بي سي ، إيه بي سي ، شانيل ، رولينج ستونز

الشعارات الفعالة: شل ، فولكس فاجن ، إن بي سي ، إيه بي سي ، شانيل ، رولينج ستونز

لمزيد من الشعارات عالية الجودة ، تحقق من شعار اليوم أو اذهب إلى مكتبتك المحلية / متجر الكتب وتحقق من بعض كتب العلامات التجارية. تأكد أيضًا من التحقق من بعض هذه دراسات حالة عملية تصميم الشعار .

06. الاستفادة من الموارد

هناك المئات من الموارد المتاحة ، سواء عبر الإنترنت أو دون اتصال بالإنترنت ، وهي مخصصة فقط لتصميم الشعار والعلامة التجارية. وهنا بعض من أفضل:

07. اختر الخط الصحيح

عندما يتعلق الأمر بالشعارات ، فإن اختيار الخط الصحيح يمكن أن يؤدي إلى فشل التصميم. غالبًا ما يستغرق اختيار الخط ما دام إنشاء علامة الشعار نفسها ، ويجب أن يعمل كل من الخط والعلامة لتحقيق نفس الهدف (الأهداف).

اقض وقتًا في البحث عن جميع الخطوط المختلفة التي يمكن استخدامها للمشروع ، وقم بتضييقها أكثر ، ثم شاهد كيف يتطابق كل منها مع علامة الشعار ، مع الأخذ في الاعتبار كيف سيتم استخدام الشعار عبر بقية هوية العلامة التجارية ، جنبًا إلى جنب مع الخطوط والصور الأخرى.

لا تخف من شراء خط أو تعديله أو إنشاء خط خاص بك. كن على دراية أيضًا بمشكلات ترخيص الخطوط ، خاصة في الخطوط المجانية ، حيث لا يمكن استخدامها تجاريًا في كثير من الأحيان.

لمزيد من المعلومات اقرأ كيفية اختيار الخط الصحيح .

08. تجنب الكليشيهات

أمثلة على الشعارات الفعالة: Federal Express و IBM و Coca-Cola و CNN و Disney و NASA

أمثلة على الشعارات الفعالة: Federal Express و IBM و Coca-Cola و CNN و Disney و NASA

المصابيح الكهربائية لـ 'الأفكار' ، فقاعات الكلام لـ 'المناقشة' ، الكرات الأرضية لـ 'الدولية' ، إلخ. هذه الأفكار غالبًا ما تكون أول الأشياء التي تخطر ببال المرء عند العصف الذهني ، وللسبب نفسه يجب أن يتم تجاهل الأفكار الأولى. كيف سيكون تصميمك فريدًا عندما تعرض العديد من الشعارات الأخرى نفس الفكرة؟ ابق بعيدًا عن هذه الكليشيهات المرئية وتوصل إلى فكرة وتصميم أصلي.

شعار تاكو بيل أبيض وأسود

مع هذا ، يرجى عدم سرقة أو نسخ أو 'استعارة' تصميمات أخرى. على الرغم من أن هذا لا يجب أن يقال ، إلا أنه يحدث كثيرًا. يرى المصمم فكرة تعجبه ، ويقوم بعمل مرآة سريعة ، ويتبادل الألوان أو يغير الكلمات ، ثم يسمي الفكرة بنفسه. هذا ليس فقط غير أخلاقي وغير قانوني وغبي تمامًا ولكنك أيضًا ستُقبض عليه عاجلاً أم آجلاً. لا تستخدم الأوراق المالية أو القصاصات الفنية أيضًا - الهدف من الشعار هو أن يكون فريدًا وأصليًا.

09. الحد من إرسال المفاهيم

انطلق في استكشاف الأفكار ، ولكن لا تزود عميلك بالكثير من الخيارات. هذا يعني أن العميل سيكون لديه قدر كبير من التحكم في اتجاه تصميم المشروع ، في حين يجب أن يكون المصمم هو المدير - ما لم يتم تعيينك من قبل وكالة وتم منحك بالفعل توجيه التصميم.

إذا قدمت من 10 إلى 20 فكرة للعميل ، فسيختارون في أغلب الأحيان ما تعتبره تصميمًا أقل تفوقًا. القاعدة الأساسية الجيدة هي فقط أرسل من واحد إلى ثلاثة مفاهيم التي يمكنك رؤيتها بنفسك تعمل لصالح أعمالهم. بالطبع ، يمكن أن يتغير عدد المفاهيم التي ترسلها من مشروع إلى آخر ، ولكن بمجرد أن تشعر بالثقة الكافية كمصمم ، يجب أن تثبت هذه المفاهيم من واحد إلى ثلاثة المشروع رأسًا على عقب في كل مرة.

10. تسليم الملفات الصحيحة

يعد تسليم الملفات الصحيحة إلى العميل إحدى الطرق لضمان عدم عودة العميل مطلقًا للمطالبة بالمراجعات أو الإصدارات المختلفة من الشعار. كما أنه يضمن عرض الشعار بشكل صحيح في جميع الظروف ، وهو ما يجب أن يدعمه دليل نمط.

يجب أن تمنح عميلك خمسة ملفات عالية الجودة لكل اختلاف في الشعار - وهذا يعني توفير ملف ألوان موضعية وملف CMYK خالص وملف أسود خالص وملف دفع أبيض نقي وملف RGB. كدليل ، يجب أن تكون هذه بشكل عام بتنسيقات EPS و TIFF (1500 × 1500 عند 300 نقطة في البوصة) و JPEG / PNG (800 × 800 عند 72 نقطة في البوصة). يمكنك أيضًا تقديم رمز مفضل أيضًا.

كلمة ختامية

يجب أن تساعدك نصائح تصميم الشعار هذه في أن تصبح مصمم شعار أفضل من الناحية النظرية. ومع ذلك ، من المهم الإشارة إلى أنه على الرغم من أن قوائم مثل هذه جيدة نقطة البداية ، لا ينبغي أن يعيقوك - القواعد موضوعة لتكسر ولا توجد طريقة 'صحيحة' عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار. ارسم واستكشف وخلق! ثم كرر.

أيضًا ، من المهم أن تتذكر أن شعارك ليس علامتك التجارية ولا هو هويتك. كل من تصميم الشعار وتصميم الهوية والعلامة التجارية لها أدوار مختلفة تشكل معًا صورة مدركة لنشاط تجاري أو منتج. الآن بعد أن تعرفت على تصميم الشعار ، يجب أن تتعلم كيف تتناسب الشعارات مع هوية العلامة التجارية بأكملها.

أسوأ شعار يتم تطبيقه بشكل جيد هو أفضل من تطبيق أفضل شعار ضعيف.

كلمات : جاكوب كاس

قلم رفيع لجهاز ipad 2

جاكوب كاس مصمم استراتيجي متعدد التخصصات ومدير فني ومدون يعيش في مدينة نيويورك. يمكنك العثور على المزيد من مقالاته على مدونته مجرد تصميم إبداعي .