من الواضح أننا كنا نفعل الشعارات بشكل خاطئ طوال الوقت

الشعارات الوصفية
(رصيد الصورة: Business Insider)

لقد رأينا عددًا هائلاً من الشعارات الجديدة هذا العام ، ومن الإنصاف القول إن معظمهم اتخذوا أسلوبًا بسيطًا في التصميم. في الواقع ، بدءًا من العلامات التجارية للسيارات مثل BMW و Nissan إلى خدمات الويب مثل Gmail ، فإن كل علامة تجارية تقريبًا واجهناها في عام 2020 قد شهدت اختيار الشركة لإصدار أبسط وأكثر بساطة من شعارها السابق.

ولكن ربما يكون من الأفضل للعلامات التجارية إعادة النظر في دراسة كشفت أنها إذا أرادت شعارًا يشجع المتسوقين على الشراء منها ، فمن الأفضل لهم استخدام شعار وصفي. كثير من ال أفضل الشعارات قم بتصوير ما تبيعه العلامة التجارية بطريقة ما ، ويبدو أن المتسوقين يفضلون في الواقع هذا النهج بدلاً من التصاميم المجردة أو المبسطة.

على أي نوع من الورق تُطبع الملصقات

الدراسة ، التي نشرت في الأصل في مجلة أبحاث التسويق في العام الماضي ، يجادل بأن الشعار الوصفي أكثر نجاحًا لأنه يخلق الثقة. قام أساتذة الأبحاث من كندا وإنجلترا وفرنسا بفحص 597 شعارًا بمساعدة 2000 مشارك لاكتشاف أن 'وصف الشعار يمكن أن يؤثر بشكل إيجابي على انطباعات الأصالة ، وبالتالي على نوايا الشراء'.



الشعارات الوصفية

بعض هذه الشعارات وصفية أكثر من غيرها(رصيد الصورة: Business Insider)

تم إعطاء المشاركين في الدراسة أوصافًا لشركات مختلفة ، ثم حكموا على شعاراتها من حيث أصالتها. ظهرت الشعارات الوصفية في المقدمة في كل فئة. تمضي الدراسة لتقول أن هناك 'ارتباط إيجابي كبير بين وصف الشعار وإجمالي الربح'.

من الأمثلة الجيدة على كيفية تسبب التصميم البسيط في حدوث اضطراب هو تم الكشف عن شعار Gmail الجديد الشهر الماضي . لم يقتصر الأمر على إزالة خلفية المغلف من اتصالها بالبريد الإلكتروني فحسب ، بل لم يكن المستخدمون سعداء أيضًا لأنها تشبه بشكل مربك تصميمات الشعارات المجردة العديدة الأخرى في Google Workspace.

الشعارات الوصفية

تولد الشعارات المجردة ثقة أقل (وبالتالي ربحًا أقل)(رصيد الصورة: Business Insider)

ومع ذلك ، لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. عندما تصبح الشركة كبيرة بما يكفي ، لا تحتاج إلى الاعتماد على شعار وصفي يخبر الناس بما تبيعه. فقط خذ ماكدونالدز ، الذي لا علاقة لشعار Golden Arches الشهير بوجباته السريعة. إنه أيضًا مثال جيد على كيفية استخدام ملف شعار بدون نص يمكن أن تعمل. إذا كنت تبحث عن الإلهام ، لدينا تصميم شعار لقد غطيت الدليل.

وأوضح مخطوطات الأكبر على الإنترنت مقطورة السينمائية

مقالات ذات صلة: