6 شعارات مشهورة بلا نص ولماذا تعمل

شعارات لشركة Nike و Target و McDonalds و Shell و Starbucks و Apple

كانت العلامات التجارية الكبرى تعمل على تقليص شعاراتها إلى أبسط أشكالها وأكثرها شهرة ، وهو اتجاه كبير في السنوات الأخيرة. يمكن أن تكون ملكية الشكل الرسومي اختصارًا مرئيًا قويًا يتطلب التعرف على العلامة التجارية العالمية ويتجاوز اللغة - ولكن الأمر يتطلب طبقة إضافية من الثقة لإزالة اسم شركتك تمامًا.

اتخذت Pentagram مؤخرًا علامة ماستركارد المقلصة بالفعل خطوة إلى الأمام من خلال إسقاط العلامة النصية وترك دائرتين متداخلتين فقط للقيام برفع الأحمال الثقيلة ، وفي البداية بدا هذا وكأنه خطوة جريئة. لكنها ليست سوى الأحدث في سلسلة من العلامات التجارية التي تحمل أسماء مألوفة والتي يمكن التعرف عليها بما يكفي لتفلت من العقاب.

شعار Mastercard



الخط الذي يشبه خط يد الطفل
أسقط Pentagram مؤخرًا اسم الشركة من شعار Mastercard ، تاركًا دائرتين متداخلتين فقط

عندما يكون الرمز الذي لا يحتوي على كلمات مألوفًا بدرجة كافية ، يمكن أن يساعد العلامة التجارية العالمية الكبرى في الظهور بشكل شخصي أكثر وأقل شركة. بدون اسم شركة يصرخ بوجودها ، 'اختزال بصري' تصميم شعار يمكن أن يثير أيضًا تفاعلًا اندفاعيًا فوريًا.

تابع القراءة بينما نستكشف ست علامات تجارية ضخمة أخرى ، مثل Mastercard ، اتخذت قرارًا بإسقاط اسم الشركة من شعاراتها (انظر أيضًا منشوراتنا حول الأفضل شعارات التلفزيون لمزيد من إلهام الشعار).

01. التفاح

تطور شعار Apple

ظهر شعار Apple الأصلي على اسم الشركة إلى جانب تصوير رونالد واين لإسحاق نيوتن

تفتخر شركة Apple بعلامة تجارية لا تحتوي على كلمات منذ عقود - عليك العودة إلى عام 1984 للعثور على اسمها في أي مكان بالقرب من شعارها.

اختار رونالد واين في البداية تمثيل شركة Apple Computer Co مع رسم توضيحي بأسلوب نقش خشبي لعشاق التفاح الشهير إسحاق نيوتن ، جالسًا تحت الشجرة حيث ورد أنه تلقى إلهام فاكهي من أجل الجاذبية.

إن القول بأنها لم تدم طويلاً ، من حيث العلامات التجارية ، سيكون أقل من الواقع - في العام التالي ، حل محلها تفاحة روب جانوف الشهيرة. احتفظت تفاحة قوس قزح بالشعار النصي حتى عام 1984 عندما أصبحت أخيرًا بلا كلمات. بينما فقدت أيضًا خطوط قوس قزح منذ ذلك الحين ، ظلت تلك الصورة الظلية ثابتة خلال السماكة والنحافة.

الآن ، من غير المعقول تقريبًا أن يكتب هذا البطل الرائد للتصميم البسيط اسم شركته بجوار شعاره. لماذا تحتاج إلى؟

02. ستاربكس

شعار ستاربكس قبل وبعد

قد يكون ارتباط حورية البحر غير محتمل بالقهوة ، لكن شركة ستاربكس أسست ذلك بحزم بما يكفي لإسقاط اسمها

تفتخر سلسلة مقاهي سياتل التي احتلت العالم بقصة رائعة وراء شعارها. تم تسمية الشركة على اسم رفيق الكابتن أهاب الأول في موبي ديك ، لذلك قرر مصمم الشعار الأصلي تيري هيكلر الرسم على نقش خشبي نورسي من القرن السادس عشر لحورية البحر ذات الذيل للإلهام.

على ماذا يضع الرسامون طلاءهم

تمت إعادة صياغة صفارات الإنذار الخاصة بـ Starbucks عدة مرات منذ تأسيس الشركة في عام 1971 ، ولكن لم يتم الوثوق في تحمل نصيب الأسد من حقوق ملكية العلامة التجارية للسلسلة العالمية إلا بعد إعادة علامة Lippincott التجارية لعام 2011.

يعكس حذف كلمة 'قهوة' من الاسم التنوّع ، لكن إسقاط 'ستاربكس' أظهر ثقة حقيقية في الإلفة الفورية للعلامة الشهيرة لعشاق القهوة حول العالم.

03. شل

شعار شل قبل وبعد

صدفة تمثل شل - ما الذي يمكن أن يكون أكثر منطقية؟

سيستغرق المقامرون دائمًا وقتًا لربط حورية البحر ذات الذيل بمشروب يحتوي على الكافيين - ولكن حقيقة عدم وجود رابط منطقي هناك يمنح ستاربكس ارتباطًا مميزًا يمكن امتلاكه من الصفر.

في بعض الأحيان ، ومع ذلك ، فإن اسم العلامة التجارية يفسح المجال تمامًا للتمثيل الرمزي - مما يجعل إنشاء الاختصار المرئي أسهل بكثير. أبل مثال ، وشل مثال آخر. في الواقع ، إنه شيء من الرائد في عالم الشعارات الخالية من الكلمات: من عام 1900 حتى عام 1948 ، قامت قذيفة أسقلوب مرسومة بشكل واقعي بالأبيض والأسود بكل هذا العمل.

تطور شعار شل

أصبحت قذيفة شل الأسقلوب الواقعية في عام 1900 (أقصى اليسار) أكثر أسلوبًا في التكرارات المستقبلية في 1904 و 1909 و 1930

تم إدخال مخطط اللونين الأحمر والأصفر تدريجيًا في محطات خدمة شل - وتم دمجه أخيرًا في الشعار نفسه ، جنبًا إلى جنب مع اسم الشركة ، في عام 1948. أصبح الغلاف أكثر جرأة ومنمقًا ، وبحلول عام 1999 تراكمت لديه ما يكفي من أسهم العلامة التجارية لتقف بمفردها مرة أخرى.

04. ماكدونالدز

ماكدونالد

لقد أدرجت Golden Arches المميزة في ماكدونالدز اسم الشركة - لديهم الآن القدرة على الوقوف بمفردهم

كانت Golden Arches ، التي كانت ذات يوم ميزة معمارية بارزة في مطاعمها ، طريقها لأول مرة إلى شعار McDonald's في عام 1961 - قبل تلك النقطة ، تضمنت الشعارات ذات النص الثقيل لسلسلة الوجبات السريعة شعارات مثل 'McDonald's الشواء الشهير' (1940) و 'McDonald's الشهير الهامبرغر ... اشتريهم بالكيس (1948).

كيفية عمل فلتر جغرافي سناب شات على الفوتوشوب

في عام 1968 ، اعتمدت Golden Arches شكلها المعاصر - مع وضع اسم الشركة في الأسفل. تم تحسين هذا النهج في عام 1975 بخلفية حمراء مميزة ، وتم تقديم العديد من المتغيرات الأخرى في سياقات مختلفة. ظهر شعار 'أنا أحبها' في عام 2003 ، واستمر في استبدال اسم الشركة عبر العديد من نقاط الاتصال بالعلامة التجارية.

لقد أعطت عقود من الوجود في كل مكان رمز Golden Arches كل حقوق ملكية العلامة التجارية والثقة والاعتراف العالمي الذي احتاجه للوقوف بمفرده بحلول عام 2006 ، دون اسم الشركة أو أي شعارات مصاحبة أو أي معالجات رسومية للتحدث عنها - مجرد تقليص ، مسطح -اللون 'M' الذي لا لبس فيه ماكدونالدز.

05. الهدف

الهدف الشعار قبل وبعد

جربت Target علاقات مختلفة بين الرمز والشعار النصي على مر السنين

مثل شل وأبل ، من حسن حظ Target أن يكون لها اختزال مرئي مخبوز في اسم الشركة. في الواقع ، كانت العلامة التجارية تعمل بدون اسم الشركة منذ عام 1968 ، عندما قام بائع التجزئة الأمريكي بتحسين وتبسيط هدفه الأصلي المكون من ستة حلقات ، والذي كان اسم الشركة متراكبًا عبر المركز ، إلى الرمز النقي ذي الحلقات الثلاث الذي نعرفه اليوم.

ومع ذلك ، تم إعادة تقديم اسم الشركة في عام 1975 ، وبينما تم الاحتفاظ بالهدف المميز ، تم تقليصه إلى نطاق أقل هيمنة وتم تغيير حجمه ليتناسب مع ارتفاع علامة كلمة سوداء مكثفة بالكامل.

تم عكس التركيز مرة أخرى في عام 2004 ، عندما تم تغيير حجم العلامة النصية لمطابقة قطر رمز هدف أكبر بكثير ، والذي تم استخدامه منذ عام 2007 على نطاق واسع بشكل منفصل ، تمامًا كما كان في عام 1968. وفي هذه الحالة ، تم استخدام قيمة العلامة التجارية في كان الشعار موجودًا طوال الوقت - استغرق الأمر الثقة لإعادته.

06. نايك

شعار نايك قبل وبعد

ظلت علامة Swoosh ، التي ظلت محتجزة بشعار نصي حتى منتصف التسعينيات ، بمفردها كواحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم

عندما رسمت طالبة التصميم كارولين ديفيدسون رسمًا لشعار Nike Swoosh في عام 1971 مقابل 35 دولارًا أمريكيًا ، لم تكن تعلم أنها ستستمر لتصبح واحدة من أكثر الشعارات غير النصية التي يمكن التعرف عليها على الفور في العالم.

حتى منتصف التسعينيات ، رافقته علامة نصية مائلة بأحرف كبيرة مكتنزة في Futura Bold ، لكن Swoosh أصبح في النهاية علامة مميزة بحد ذاتها لدرجة أن الحاجة إلى ذكر العلامة التجارية التي تمثلها أصبحت زائدة عن الحاجة.

بطبيعة الحال ، فإن العوامل المشتركة التي تشترك فيها كل هذه الأمثلة هي الميزانية التسويقية الضخمة والانتشار العالمي ، لذلك قد يبدو من السهل نسبيًا بناء طبقات من المعنى وربط العلامة التجارية في رمز رسومي بدون نص. ولكن حتى أكبر العلامات التجارية في العالم كان عليها أن تبدأ من مكان ما - وقصص نجاحها تثبت القيمة طويلة الأجل لأي علامة تجارية تستثمر الأسهم في علامتها.

مقالات ذات صلة: