20 أهم اتجاهات التصميم الجرافيكي لعام 2020

صممه باستخدام Adobe Stock> اكتشف القوالب المجانية

تصميم شعار للتوضيح ، يبدو أن هذا سيكون كبيرًا في عام 2020.

01. تكثيف بساطتها

رسم مسطح لكلب كارتون



يُظهر تطبيق الطقس Cats & Dogs مثالًا نموذجيًا للاتجاه الصاعد لبساطتها المسطحة(رصيد الصورة: تطبيق طقس القطط والكلاب)

في النصف الأخير من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، رأينا تصميمًا بسيطًا ومسطحًا يهيمن على العالم الرقمي. والمصممين في جرادي بريتون نعتقد أن الاتجاه سيزداد كثافة مع دخولنا في عام 2020. يقول مدير إبداعات المجموعة براين ديكسون: 'تماشياً مع سعي التسويق المستمر لتحقيق الشفافية والصدق ، سيستمر التصميم في إزالة المزيد من الذوق والتجميل والانتقال نحو عرض تقديمي أبسط ومباشر'. 'قد تنحرف حتى إلى أن تكون غير مكتملة عن قصد في بعض الأحيان ، حيث أن المصداقية هي الأولوية.'

يوافق المصمم بول ليفي. ويتوقع أن 'انتشار التصميم المسطح في كل مكان ، والذي يتضمن الألوان الأساسية والرسوم التوضيحية ثنائية الأبعاد البسيطة والبديهية والكتابة سهلة القراءة ، سيستمر في النمو'. وهذا لا يتعلق فقط بالجماليات ، بل يعمل أيضًا. 'تتمثل الفائدة الرئيسية للتصميم المسطح في السماح للمستخدمين بالتفاعل بسرعة مع الواجهات والعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه.'

ويضيف أنه في حين أن التصميم المسطح يرجع أصوله إلى الرقمية ، فقد بدأت مبادئه في التأثير على الوسيط المطبوع أيضًا. يقول: 'على نحو متزايد ، نرى المحتوى التناظري ينقسم إلى تسلسل هرمي أكثر سهولة في الاستخدام ، مما يجعل العثور على المحتوى ذي الصلة بالقارئ أسهل'. 'في الواقع ، مهما كان التصميم المسطح المتوسط ​​، إلى جانب الانضباط المتطور لتصميم UX ، يمنح مصممي الجرافيك أداة قوية لمساعدة الأشخاص على التنقل بسهولة في المحتوى.'

وعلى الرغم من أن التصميم المسطح معروف بأنه بارد وعديم الشعور ، فلا داعي لأن يكون كذلك. في الواقع ، يعتقد آدم مردوخ ، المدير الفني الأول ، أنه في عام 2020 ، 'سيتحول التصميم البسيط نحو الدفء والراحة ، مع تصميم تفاعلي باللونين الأبيض الفاتح ، ولوحة ألوان العلامة التجارية الفاخرة التي تصبح دافئة وودية ؛ ويظهر البيج والمريمية والأصفر الباهت بشكل متكرر '.

02. مجردة ثلاثية الأبعاد وألوان نابضة بالحياة

ملصق لـ The Tide بواسطة Droga5 يتضمن أشكالًا مجردة ثلاثية الأبعاد

ملصق لـ The Tide بواسطة Droga5(رصيد الصورة: مرئيات لـ The Tide بواسطة Droga5)

ربما كرد فعل عنيف ضد شعبية التقليلية المسطحة ، لقد رأينا أشكالًا مجردة ثلاثية الأبعاد تظهر بمفردها خلال العام الماضي. يشير تامرين كير ، المدير الإبداعي المساعد في VMLY & R. . 'العمل المذهل الذي تم إنتاجه لمهرجان Greenwich Peninsula بواسطة دروجا 5 هو مثال رائع ، على الملصقات و الرسوم المتحركة الرقمية . مثل مشاهدة مصباح الحمم المصمم جيدًا ، يتحرك شكل الفقاعة الساحر بأناقة عبر الشاشة ، ويلفت انتباهك على الفور ويجذبك إلى جزء المعلومات '.

Consuela Onighi ، مصمم UX في توضيح الرقمية ، ترى أشياء مماثلة. تقول: 'لقد لاحظت أنه خلال الأشهر القليلة الماضية ، خلقت معظم التصميمات إحساسًا ثلاثي الأبعاد من خلال الجمع بين طبقات من الطباعة والصور والأشكال المجردة ، والتي غالبًا ما تعكس العلامة التجارية للشركة ، لإحداث عمق'. 'غالبًا ما يقترن هذا بألوان وتدرجات لونية زاهية ونابضة بالحياة ، والتي أعتقد أنها ستصبح اتجاهًا قويًا في العام المقبل أيضًا.'

أليكس هالفبيني ، مدير التصميم في خشب الدردار يرسم صورة مماثلة. ويشدد على أن 'النيون والفلوريات والألوان الزاهية النابضة بالحياة لا تزال هي الحل الأمثل للمصممين للمساعدة في إبراز التصميم'. 'تفضيل التطبيقات الرقمية ، أو ألوان الطباعة الخاصة ، إضافة التدرجات اللونية الدقيقة تساعد الألوان على الشعور بالحيوية ، وتعطي التصميم جمالية متفائلة وشابة وتطل على المستقبل.'

03. نهج النوع فقط

اختيار الخطوط المتغيرة

lx مكتب جبل ذراع شاشة lcd
هل سيكون عام 2020 هو العام الذي تنطلق فيه الخطوط المتغيرة إلى التيار الرئيسي؟(رصيد الصورة: VMLY & R)

هل لاحظت كيف يبدو أن عدد التصاميم التي تتخذ أسلوب الكتابة فقط يتزايد؟ نحن كذلك. 'أخيرًا ، تتحدى العلامات التجارية التصميم المطبعي على التصوير الفوتوغرافي ، وأتوقع أن نرى المزيد من الشركات تتبنى هذا الموقف في عام 2020' ، حسب قول إميلي بينويل ، أخصائية التصميم الرقمي والتسويق في ليبرتي للتسويق .

Davide Baratta ، مدير التصميم في إمبراطورية ، يوافق. يقول: 'لقد رأيت استخدامًا أكبر للطباعة والخطوط المخصصة كعناصر محددة في العلامة التجارية'. كما فعل نزار بيغن ، رئيس المشروع في كريلو ، الذي يشير إلى أن 'المصممين يلعبون بالطباعة أكثر من أي وقت مضى ، لخلق تراكيب أكثر إبداعًا وحداثة. الطباعة الفنية ، والطباعة الكبيرة الممتدة إلى خطوط متعددة ، والخطوط شبه الشفافة التي تشكل أشكالًا مختلفة كلها آخذة في الارتفاع. '

لطالما كانت الطباعة البسيطة والجريئة اتجاهًا كبيرًا لعام 2019 ، ومن المقرر أن يستمر ذلك في عام 2020 ، كما يعتقد ستيف شارب ، مدير فات بقرة ميديا . يقول: 'لقد وجدنا أن هذه التقنية فعالة للغاية ، حيث تساعد العلامات التجارية على توصيل الرسائل عبر عبارات بسيطة وقوية ومميزة'. 'إنها تقنية جيدة للعلامات التجارية التي تتحدث مباشرة وبصورة مباشرة.'

وفي الوقت نفسه ، يرى كريس ويليس ، رئيس قسم التصميم في VMLY & R ، أن عام 2020 قد يكون أخيرًا عام الخطوط المتغيرة. يقول: 'هناك العديد من المصممين البارزين الذين يعملون بالفعل في هذا الفضاء ، لذا فهو مستعد للانطلاق إلى الاتجاه السائد'. 'هذه التكنولوجيا مثيرة بشكل خاص في الفضاء الرقمي ، حيث الاحتمالات لا حصر لها.'

وتعتقد كاتي لاروزا ، المصممة في Grady Britton ، أن هذا النوع سيصبح أكثر إبداعًا في العقد القادم. تقول: 'كان هناك مؤخرًا اتجاه لكسر القواعد التي ، كمصممين ، لم نعتقد أبدًا أنه يمكنك كسرها'. 'في عام 2020 ، أتوقع أننا سنرى خطوطًا أكثر جرأة وزخرفية تتخطى الحدود التقليدية ، وبعض التصميمات' السيئة 'يتم تنفيذها عن قصد.'

04. فائقة الحد الأقصى والحد الأدنى للغاية

أشخاص يمشون بجانب لوحة إعلانات WeWork

FrameWork ، نظام الهوية الذي أنشأه Gretel لـ WeWork ، يتخذ أسلوبًا تحريريًا بالغ الصغر للكتابة(رصيد الصورة: WeWork)

Justin Au ، مصمم في جريتيل ، شهدت اتجاهين مختلفين في الطباعة خلال العام الماضي. 'من ناحية ، لديك نهج فائق الحد الأقصى ، مليء بأشكال حروف وافرة ، وتشويه ثلاثي الأبعاد ، وطرق بديلة لصنع الصور مثل الرسومات الحمضية أو الكولاج' ، كما يقول. 'مثال العمل الذي قمنا به لـ Nike By You .

'من ناحية أخرى ، هناك عودة إلى نهج تحريري بالغ الحد الأدنى ، مدفوعًا بفروق دقيقة في الطباعة والتفاني في العرض عن طريق إزالة كل الفائض. يمكنك رؤية مثال على ذلك في نظام تصميم WeWork الخاص بنا . أعتقد أن كلاهما نجح في تجاوز رقة الألوان الهندسية النظيفة التي هيمنت على جدران مترو الأنفاق وخلاصات Instagram على حد سواء.

05. نقل صور GIF إلى المستوى التالي

يقول ستيف شارب: 'هناك شيء رأيناه أكثر فأكثر من العلامات التجارية في عام 2019 وهو رسوم متحركة ذكية تحمل علامات تجارية تضفي الحيوية على الرسائل بطريقة مرحة ومبتكرة'. 'نظرًا لتزايد شعبية ملفات GIF عبر منصات الوسائط الاجتماعية ، نمت الرسوم المتحركة أيضًا في تتابع سريع وأصبحت أكثر شيوعًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني وتصميم صفحات الويب أكثر من أي وقت مضى.'

مارك شاتيلير ، المدير الإبداعي التنفيذي في StormBrands ، يوافق. 'نرى المزيد من العلامات التجارية تستخدم صور GIF لتقديم ردود سريعة وغريبة على الأحداث البارزة على مدار العام: انظر إلى الرسوم المتحركة المصغرة على Twitter من Google لموفمبر على سبيل المثال.' وهو يعتقد أن النهج البديل لصور GIF سيبدأ في إعادة تشكيل المشهد الرقمي في العام المقبل.

يقول شاتيلير: 'فكر في سرد ​​القصص والاستخدام الديناميكي للهوية والمحتوى والتمائم المتحركة وأصول العلامة التجارية التي تتحرك وتتفاعل مع بعضها البعض عبر مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي'. 'لم يعد بوسع المصممين البقاء ساكنين. حان الوقت لكي تتابع العلامات التجارية وتستكشف كيف يمكن أن تعمل شعبية تنسيق GIF المحدث عليها. وإلا فإنها فرصة ضائعة '.

06. محتوى متحرك متعدد الحواس

تصميم حركة مجردة لشكل 2 ، يشبه داخل كهف

تعاون العديد من الفنانين في معرفات BBC2 بقيادة Superunion(رصيد الصورة: BBC2)

ما زلت لم تتعلم مهارات تصميم الحركة؟ سيكون عام 2020 هو الوقت المناسب للقيام بذلك ، حيث يزداد الطلب على الانضباط. يقول Davide Baratta: 'أصبح تصميم الحركة والصور المتحركة أكثر شيوعًا من الصور الثابتة'. 'كان هناك ارتفاع في المعالجة والتعبيرات في تصميم الحركة على الرسوم المتحركة الكلاسيكية للإطار الرئيسي.'

وهذا لسبب وجيه. يقول إيان أكتون ، رئيس تصميم الحركة في 'العلامات التجارية أصبحت أكثر وعيًا بمدى أهمية التصميم الحركي الجيد' ديكسون باكسي . 'ليس فقط كأداة لتوحيد كل جانب من جوانب تصميمهم ولكن أيضًا في زيادة توصيل رسائلهم الرئيسية. تتيح لك مفردات الحركة المدروسة جيدًا التحدث بصوت فريد ، مما يساعدك على التميز في عالم يتسم بالضجيج الدائم '.

وشدد على أن تصميم الحركة لم يعد مجرد 'تحريك الشعار'. يقول أكتون: 'هنا في DixonBaxi ، يعد تصميم الحركة جزءًا حيويًا من كل مشروع منذ اليوم الأول'. 'في العام المقبل أتوقع أن أرى المزيد من المشاريع التي تدعو فنانين متعددين للتعاون ، كما رأينا في وقت سابق من هذا العام مع كل من BBC2 و ITV. أتوقع أيضًا أن يستمر استخدام الكود في النمو مع قيام الأشخاص ببناء أدوات جديدة لحل المشكلات الإبداعية ، مما ينتج عنه أفكار جديدة ومثيرة تدفع حدود التصميم '.

إيما نيونس من استوديو مبيت وإفطار يضيف ذلك ، 'نظرًا لأن مدى اهتمامنا أصبح أقصر وتزايد رغبتنا في الحصول على إشباع فوري ، فسنرى المزيد من العلامات التجارية تستثمر في نقل المحتوى. مع انتقالنا إلى المستقبل ، ستحاول العلامات التجارية اكتساب الاعتراف بأسلوبها في الرسوم المتحركة أو صوت علامتها التجارية. ستتجاوز الأسهم المرئية للعلامة التجارية إلى الأسهم الحركية حيث تأخذ العلامة التجارية متعددة الحواس معنى حرفيًا جديدًا بالكامل '.

07. الحركة مع النية

اثنين من سماعات أبل

يوضح التأثير الذكي على موقع Apple Airpods أن هناك حياة في التمرير الانتقالات حتى الآن (انقر على الصورة لتجربتها بنفسك)(رصيد الصورة: Apple)

لا يقتصر الأمر على أننا سنستخدم تصميم الحركة بشكل أكبر في عام 2020 ، ولكن ربما نستخدمه أيضًا بطرق مختلفة. كيلي ميلر ، المدير الإبداعي والشريك في و / أو ، يستشهد ببعض الاتجاهات المحددة في تصميم الحركة في الوقت الحالي ، بما في ذلك 'أشكال هندسية / منحوتة ثلاثية الأبعاد فائقة الواقعية في مواد بلاستيكية ملونة ، والعمل الحسابي التوليدي في كل من 2D و 3D ، والسرد التوضيحي الذي يحركه الطابع ، والرسوم المتحركة للطباعة غير التقليدية.'

بشكل عام ، تشعر أن هناك شعورًا صادقًا بالمرح والاهتمام إلى أي مدى يمكننا دفع أدواتنا الرقمية في الوقت الحالي. 'ويبدو أن عمل الرسوم المتحركة الذي يحركه السرد هو استجابة مباشرة لذلك: إنه عمل أكثر حرفية ويتمحور حول الإنسان ويتعارض مع العمل الرقمي / الحسابي.'

على نطاق أوسع ، دان هيلي ، مدير الصور والحركة في ضد الرصاص ، يشعر أننا نشهد تحولًا نحو 'حركة أكثر أهمية ؛ الحركة بقصد. يمكن ملاحظة ذلك في استخدام التحولات السلسة ، على سبيل المثال. ومع كون Instagram أكثر صلة بالموضوع ، نحتاج إلى أن نكون أكثر كفاءة مع حركتنا.

يتوقع هيلي أنه في عام 2020 سيظهر تصميم الحركة بتنسيقات رقمية أكثر فأكثر ، مع إحساس ثابت. 'سيكون هناك استمرار لاستخدام الوسائط المختلطة ، مزيج من الحركة ثنائية وثلاثية الأبعاد والتصوير السينمائي. ستلعب قيمة التصميم الصوتي دورًا محوريًا في التعرف على العلامة التجارية والوعي بها ، ومن خلال الحركة الهادفة يمكننا حقًا إضافة قيمة. وضمن تصميم الويب ، أعتقد أننا سنرى التمرير اللامتناهي يأخذ حياة جديدة ، مع انتقالات تمرير ذكية مثل موقع AirPods الجديد من Apple '.

08. Ingrigue يتفوق على الوضوح

يقول Alex Halfpenny ، مدير التصميم في Elmwood: 'استمرت شعبية الطباعة التكيفية في النمو في عام 2019 ، حيث وجد المصممون استخدامات أكثر عملية وإنتاجية للخطوط الحركية'. 'يمكن العثور على الاهتمام بالحروف المشوهة ، والحروف الرسومية المخصصة ، والتنضيد المضطرب ، حيث تتفوق المؤامرات على الوضوح في التسلسل الهرمي للتصميم.'

تشير إميلي بينويل ، أخصائية التصميم والتسويق الرقمي في شركة Liberty Marketing ، إلى مثال Uber Move. وتقول: 'لقد طوروا محرفًا بلا سيريف كان لاعباً رئيسياً في تغيير علامتهم التجارية ، حيث قدموا رسائل علامتهم التجارية عبر نقل الملصقات بفاعلية كبيرة'. وديف جي ، الشريك المؤسس لـ ساعة_ ، يتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2020. 'نحن نرى المزيد من العلامات التجارية الكبيرة التي تستخدم الطباعة المتحركة كعنصر رسومي رئيسي في التصميمات عبر الويب والشبكات الاجتماعية' ، كما يقول.

09. تعطيل الرسوم البيانية

اذهب قارن بين الإعلان والنص المتكرر والصور المقطوعة والألوان البرية

سواء أعجبك ذلك أو يبغضه ، لا يمكنك تجاهل إعلان Go Compare هذا(رصيد الصورة: اذهب قارن)

إذا بدت العديد من مجالات التصميم في عام 2019 مهدئة ، ورائعة ، وعملية بشكل بارد ، فتمسك بقبعاتك ؛ قد تكون الأمور على وشك التغيير. 'إننا نلاحظ دفعًا نحو' اضطراب رسومي ': جذب الانتباه وإيقافك عن قصد تمامًا في مساراتك' ، حسب تقرير سارة ساندرز ، رئيس الإحصاءات الاستراتيجية في تصميم الهاوية . 'في فئات معينة ، هناك تقليل في لوحات الألوان الهادئة والمدروسة والمضبوطة ، والخطوط المكررة والمساحة السلبية التي سادت. وبدلاً من ذلك ، يتم استبدالها بألوان وتضارب مكثفة شبه متمردة ، وتكرار مثل الرسائل الاحتجاجية والاستخدام الجريء والكثيف للون الأسود '.

لا تذهب إلى مدرسة الفنون

باختصار ، هناك إحساس رسومي بالإلحاح والشدة على مستوى لم نشهده منذ بعض الوقت. يقول ساندرز: 'ليس من قبيل المصادفة أن يحدث هذا التحول في وقت يشهد مثل هذه الاضطرابات السياسية والاجتماعية والبيئية'. 'انظر من الاشتباكات المشرقة والجريئة والمكثفة لحملة GoCompare المطبوعة الأخيرة إلى مادة Extinction Rebellion وستجد أوجه تشابه واضحة. لن يكون هذا النهج مناسبًا لجميع المنتجات ، بالطبع ، وفي الواقع يحتاج إلى النظام والسيطرة لمواجهته. سيكون السؤال هو أي العلامات التجارية والمصممين يتمتعون بالشجاعة الكافية لاحتضان الخلاف وخلق شيء قد يُنظر إليه على أنه مسيء أو قبيح '.

وسائل التواصل الاجتماعي هي أحد العوامل الدافعة لهذا الاتجاه ، كما يعتقد كيلي ميلر ، المدير الإبداعي والشريك في و / أو. ' إننا نعيش في فترة زمنية يكون فيها التجريب والأخطاء المرحة مكانًا سهلًا ومؤقتًا للعيش فيه على خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا '. 'العمل ليس دائمًا أو كثيف العمالة كما كان من قبل ، مما يجعل تجربة أشياء جديدة بسرعة أسهل وأقل خطورة. أنا أحب تلك الروح المرحة ، روح موسيقى الروك ، إنه حقًا ممتع ومثير أن نرى ما يصنعه الناس '.

وتضيف أن السمة الإيجابية لهذا الاتجاه هي أن الناس ليسوا ثمينين في عملهم ، ولكن هناك جانبًا محتملًا. 'أعتقد أنه من المهم بنفس القدر أن تكون على دراية بما يبدو عصريًا بشكل مفرط ، والحفاظ على الأجزاء التي تبدو أصيلة ومتصلة بشكل حقيقي بفكرة ما ، ودع الباقي يضيع في الخلاصة.'

10. رد فعل عنيف ضد الكمال Insta

إعلان عن الجمال يعرض صورتين غير معدلتين لامرأة

تتميز حملة 'الجمال في الحياة الواقعية' لـ CVS بصور لنساء لم يتم التقاط صور لهن(رصيد الصورة: CVS)

هل الفكرة المستوحاة من Instagram لإظهار نسخ مثالية من أنفسنا في طريقها للخروج؟ تقول جيني بوتس ، مديرة التصميم في B&B Studio: 'مؤخرًا ، شهدنا تحولًا كبيرًا في كيفية تصوير العلامات التجارية للأشخاص بحيث يشعر الجمهور باتصال أكثر صدقًا'. 'في رد فعل عنيف ضد ثقافة الصور الشخصية المهووسة بالصور والمفلترة بشكل مفرط ، شهدنا ظهور الصور غير المنقحة ، باستخدام أشخاص حقيقيين على النماذج ويمثلون تنوعًا حقيقيًا.

وتتابع قائلة: 'تدرك العلامات التجارية القوة في الاحتفال بعملائها بدلاً من الترويج لجمالية واحدة عفا عليها الزمن'. 'كان هذا يحدث في الغالب في قطاعي الجمال والموضة ، لكنني أعتقد أننا سنرى أنه يتوسع عبر قطاعات مختلفة مع انتقالنا إلى عام 2020.'

11. التركيز على الجنرال ألفا

تجمع ثلاثة صبية حول جهاز محمول باليد

تحتاج العلامات التجارية إلى البدء في التفكير في Gen Alpha كسوق مستهدف جديد(رصيد الصورة: Zhang Kaiyv / Pexels)

في حالة عدم مواكبة ذلك ، يقترب جيل الألفية الآن من الأربعينيات من عمره ، ويدخل الجيل Z العشرينات من العمر ، ويبدأ تركيز خبراء العلامات التجارية الآن في التركيز على جنرال ألفا: أولئك الذين ولدوا خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. يشرح Lee Hoddy ، الشريك الإبداعي في 'جيل ألفا الآن يصل عمره إلى تسع سنوات' مجموعة كونران للتصميم . 'لكن ما ينقصهم في العمر ، يعوضونه أكثر من التأثير في ديناميكية الأسرة وسلوك الإنفاق ؛ لذلك تتجاهلها العلامات التجارية وتعرضها للخطر في عام 2020. '

يتفاعل Gen Alpha مع التكنولوجيا بشكل طبيعي وغريزي أكثر من أي جيل سابق ، وهذا سيؤثر على نقاط اتصال العلامة التجارية والسلوكيات الدقيقة بشكل عميق. 'اللحظات ذات العلامات التجارية تكون أكثر نعومة وتعاطفًا وأكثر جوًا. إنها خفية وذكية وذات مغزى في أنشطتهم اليومية '.

كم من الوقت استغرق تقديم قصة لعبة 1

نتيجة لذلك ، يتوقع Hoddy ، أن المزيد من العلامات التجارية في عام 2020 ستبتعد عن مجرد استخدام المرئيات للتواصل مع العملاء. 'بدلاً من ذلك ، سوف يصنعون لحظات بدون واجهة ، ومصممة بحيث تفاجئ وتسعد لخلق ولاء طويل الأمد للعلامة التجارية ، وإذا كنت محظوظًا ، فتعشق. فرصة للمصممين وأوصياء العلامة التجارية هائلة '.

12. الشكل والمظهر العضوي

يمكن المشروبات مع رسم خط من حمامة

تستخدم شركة Good Things Brewing Company رسومات بسيطة غنية بالمعنى(رصيد الصورة: الأشياء الجيدة)

خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، رأينا المزيد والمزيد من تصميم العلامات التجارية والتعبئة والتغليف يركز على العناصر العضوية والمهدئة والطبيعية. والآن ، هذا الاتجاه آخذ في الارتفاع. يقول آندي كابر ، المدير الإبداعي في شركة 'آندي كابر' ، 'يأتي هذا ردًا على العلاقة غير المستقرة مع كوكبنا الذي يستنفد باستمرار إلى جانب حياة أكثر اتصالًا وتشريحًا رقميًا وغنية بالبيانات ولكنها فقيرة بالوقت' صدى تصميم العلامة التجارية . 'نتوق جميعًا إلى مزيد من الانفتاح والشفافية ، ونرى النوع واللون والتوضيح والتعبئة وتصميم المنتج متأثرًا بهذا.'

يقدم بعض الأمثلة على ما يبدو عليه هذا في الممارسة. 'من العلامات التجارية لنمط الحياة الرقمي مثل Uber ، نشهد سهولة وبساطة ، من خلال استخدامها لطباعة أكثر سهولة مع عدد أقل من الأحرف الكبيرة وأشكال حروف أكثر دائرية وأيقونات طبيعية واضحة. في الحملات الأخيرة من Nike و Adidas ، نرى قدرًا أكبر من الصدق في التصميم والتصوير ، مع التركيز على الأفراد الحقيقيين في البيئات الأقل تنظيمًا ، مما يعكس الرغبة في المزيد من المحادثات بين شخصين.

'Natwest و Monzo ، الصيرفيان القديم والجديد ، يحتضنان لوحات ألوان أكثر نعومة وطبيعية ورسوم توضيحية مجردة ، وهي خطوة كبيرة بعيدًا عن الصيرفة الرسمية والاستبدادية للقديم. ونرى شركات المنتجات التكنولوجية تتبنى مواد جمالية ومواد مستوحاة من الطبيعة وتنسجم مع منازلنا. فبدلاً من دمج الأحجار المتراصة ذات التقنية السوداء اللامعة للأشكال القديمة والناعمة والمنسوجات المثيرة للاهتمام. Out هو عالم الهيبستر من الصغر المعقد والذكورة الصناعية للعلامات التجارية الاستهلاكية. يتم تجريد هويات العلامات التجارية ورسومات الحزمة. هوية شركة Good Things Brewing بواسطة ستوديو الحصان هو مثال رائع لعرض تقديمي أبسط لا يزال غنيًا بالمعنى '.

13. العمل على الاستدامة

ثلاث ميداليات أولمبية

جميع تصميمات طوكيو 2020 مصنوعة من إلكترونيات مهملة(رصيد الصورة: طوكيو 2020)

التركيز على الاستدامة في الوقت الحالي لا يؤثر فقط على التصميمات بحث مثل ، لكن التصميم معالجة بحد ذاتها. 'تحاول المزيد من العلامات التجارية تقديم مساهمة إيجابية من خلال الانتقال إلى أساليب مبتكرة للتغليف ، مثل استخدام مواد قابلة لإعادة التدوير أو من مصادر أخلاقية' ، كما يقول تشارلي سميث ، المدير الإبداعي في تشارلي سميث ديزاين . 'تساهم أنواع الأحبار التي نستخدمها ، والتشطيبات المختلفة التي نراها ، والمواد التي نحددها جميعًا في اتجاه تصميم أكثر تقليصًا ، ومن المقرر أن يكتسب هذا الزخم في عام 2020.'

يقول ستيف أوستن براون ، المدير الإبداعي في 'إن القضية العالمية للاستدامة والتأثير على تغير المناخ هي أحد الموضوعات المهيمنة التي تدور في جميع العقول الإبداعية لفرق التصميم والإنتاج لدينا'. أفانتجارد لندن . 'هذا الموضوع له صدى مع جميع العلامات التجارية التي نعمل معها وعبر جميع مناهج التصميم. كان نهجنا في الاستدامة أساسيًا في الطريقة التي نتعامل بها مع التصميم المكاني ثلاثي الأبعاد. المواد ، وإعادة الاستخدام وإعادة التدوير العمر الافتراضي للهياكل والبيئات ، تتسرب أيضًا إلى الطريقة التي نفكر بها في تخصصات التصميم الأخرى.

يرى أليكس هالفبيني ، مدير التصميم في Elmwood ، وجهة نظر مماثلة. يقول: 'نظرًا لأن المصممين يتحملون مزيدًا من المسؤولية عن الضمانات التي يساعدون في إنشائها ، فإن الرغبة في العثور على مواد وتقنيات وتشطيبات مستدامة تكون في مقدمة الذهن عندما يأتي كل موجز جديد'. 'وتشمل هذه بدائل أكثر بيئية لأشياء مثل حجب الرقائق ، وطلب القسط مع تقليل تكلفة المواد ، وتبني مخزون الورق الطبيعي والتقنيات المبسطة.'

14. وجهات نظر جديدة حول النوع الاجتماعي والجنس

دمى محايدة جنسانياً من ماتيل

في سبتمبر ، أصدرت شركة Mattel المصنعة باربي مجموعة جديدة من الدمى المحايدة بين الجنسين(رصيد الصورة: ماتيل)

من المؤكد أن تغيير المواقف تجاه الجنس والنشاط الجنسي سيكون له تأثير كبير على كيفية تطور الصناعة في العام المقبل. يقول Lee Hoddy: 'سيكون التصميم في عام 2020 أكثر تركيزًا على الإنسان ، ويحتفي بالفائدة وسمات المنتج الفردية المقنعة ، وليس فقط لمن هو'. 'سنرى المزيد من العلامات التجارية تبتعد عن النهج التقليدي' هذا مصمم للمرأة ، لذلك يجب أن يكون باللون الوردي '، وبدلاً من ذلك نحتفل بالتخصيص والشخص الحقيقي وراء المنتج.

يتابع قائلاً: 'ستكون مهمتنا كمصممين بمثابة الصديق الناقد ، حيث نتحدى ما تم تصميمه ، وما يقوله هذا ، ولماذا'. 'كيف تتصرف العلامات التجارية وتضع نفسها في هذه البيئة ستثير أسئلة مع المستهلكين يمكن أن يكون لها تأثير دائم على المبيعات والربحية'.

خذ تصميم الشخصية ، على سبيل المثال. يلاحظ دافيد باراتا: 'إننا نشهد ظهور الشخصيات المحايدة بين الجنسين في الإعلانات ، وهو ما يعكس ما يحدث أيضًا في العالم الحقيقي ، حيث يتم تحديد المزيد والمزيد من الشباب على أنهم محايدون بين الجنسين'.

15. روح التمرد

الصفحة الرئيسية لـ Dexter Navy ، والتي تضم مجموعة عشوائية وفوضوية من الصور المتحركة

تصميم الصفحة الرئيسية لـ Dexter Navy غير تقليدي(رصيد الصورة: دكستر نيفي)

نحن نعيش في أوقات فوضوية ، وهذا له تأثير واضح على الصناعات الإبداعية ، كما تعتقد Maisie Benson ، المصممة في B&B Studio. تشرح قائلة: 'يلجأ الناس إلى النشاط الفردي لمحاولة التعامل مع الإحساس المتزايد بعدم اليقين المجتمعي ، ونحن نرى هذا التمرد الحازم يتحول إلى تصميم'. لم تكن الهوية اللفظية ونبرة الصوت بهذه الأهمية من قبل ، وشهد عام 2019 ارتفاعًا في التكرار الجريء للكلمات والجمل في الطباعة. لقد رأينا أيضًا نوعًا أكثر تحديدًا ، واحتجاجًا مرئيًا آخر على القواعد التقليدية المتعلقة بالوضوح والرسائل. والعلامات التجارية التي تحاول تكرار هذه الجمالية بطريقة زائفة تشعر بالتأكيد برد فعل عنيف '.

تضيف أن المصممين يتم تنشيطهم من قبل صانعي التغيير على مستوى القاعدة ، وهم أيضًا على دراية بقدرتهم على تشكيل التغيير. 'لذلك نرى خطوطًا مستوحاة من رسائل الاحتجاج المكتوبة بخط اليد من جدار برلين ، بالإضافة إلى الكتابة اليدوية لغريتا تونبورغ.'

Curro de la Villa ، المدير الإبداعي في 72 آند صني أمستردام يقدم عرضًا مشابهًا. يقول: 'بشكل عام ، لدي شعور بأن عام 2020 سيكون العام الذي يصبح فيه النقص والقسوة مظهرًا أكثر انتشارًا ، تتبناه العلامات التجارية الكبرى في هويتها البصرية كما لم يحدث من قبل'. 'في حين أن التصميم غير المرئي أصبح أكثر سلاسة وأكثر حضوراً في التصميم الوظيفي في واجهات مستخدم هواتفنا ، فإن الشركات العالمية ترغب في السير في الاتجاه الآخر وأن تبدو أكثر إنسانية ، باعتماد نغمة غير مصقولة وغير مصقولة تقريبًا: لم تعد لغة مرئية ينتمي فقط إلى الشركات الناشئة المتمردة الصغيرة أو علامات الموضة.

وهذا شيء جيد ، كما يشعر. 'إنه يمنح المصممين فرصة لتجربة الخطوط ، وتقريبًا تخريبها ، واستخدام تخطيطات جريئة متباينة وغير متوقعة ، وتقنينات غير معقولة ، وألوان نيون ... كلها مجتمعة بطرق مجنونة ، واحتضان النقص. هذا يحدث في كل تخصص تقريبًا ، وأنا أحب الجانب التجريبي منه. نراه في التصوير الفوتوغرافي: أحب الفوضى التي يتسم بها موقع Dexter Navy والتصوير الفوتوغرافي لها. نراه في المحتوى التحريري: تصميمات المقالات على الإنترنت لمجلة نيويورك تايمز دائمًا ما تكون جميلة. ونراه في الطباعة وثلاثية الأبعاد ، مثل أحدث فيديو موسيقي ثلاثي الأبعاد من Thom Yorke '.

16. تصميم يعتمد على الجهاز

ايفون 6 بلس وماك بوك اير فضي على طاولة خشبية

في عالم من العرض الثاني ، يطالب الناس بتطبيقات محددة للأجهزة ومواقع ويب سريعة الاستجابة(رصيد الصورة: Pixabay / Pexels)

هل تطور موقعًا إلكترونيًا يعمل عبر جميع الأجهزة ، أو تنشئ تطبيقًا خاصًا بجهاز يعمل على أحدها فقط ، مثل iPhone؟ هاري إيست ، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي في يساوي جماعي ، تعتقد أنه في العام المقبل ، ستحتاج بشكل متزايد إلى القيام بالأمرين معًا.

يقول: 'في عام 2020 ، سنستمر في رؤية الفجوة تتسع في التصميم سريع الاستجابة'. 'على الرغم من تصميمها بشكل مشابه ، إلا أن التجربة المصممة ستصبح مصممة بالكامل للمنصة التي تستهلكها. توقع رؤية مواقع الويب وتطبيقات الويب المصممة بتجارب فريدة لكل تنسيق. تُستهلك خبراتنا الآن بشكل مختلف اعتمادًا على طريقة عرضها واستخدامها. سيتم تحديد أفضل تجارب الويب من خلال قدرتها على مواجهة تحدي التصميم الجديد وجذب الجمهور بتصميمات محددة تتوافق مع التجارب عبر الأنظمة الأساسية المختلفة '.

لماذا تشغل iCloud مساحة على mac

17. العلامات التجارية على أساس السبب

إطلاقا

تم دعم حملة Absolut's Kiss with Pride بالعمل: تبرعت العلامة التجارية بأكثر من 40 مليون دولار لمراكز المثليين والسحاقيات مثل OUTserve و OUTFEST و God's Love We Deliver(رصيد الصورة: مطلق)

لقد ولى الزمن الذي كانت فيه العلامات التجارية تتجنب اتخاذ موقف بشأن القضايا الاجتماعية والسياسية. وسيصبح هذا الاتجاه أكثر وضوحًا في عام 2020 ، كما يعتقد آدم مردوخ ، كبير مديري الفن في جرادي بريتون. ويتوقع أن 'يستمر التسويق الذي يركز على الأسهم ، حيث تستمر العلامات التجارية في إظهار أنها' تؤمن بأن الجميع متساوون وذو قيمة مهمة '. 'ولكن ما سيتغير في عام 2020 هو وضع أموال حقيقية في اتجاه الأسباب الفعلية وراء رسالتهم.'

18. تجارب غامرة

فيديو ترويجي لـ Spark AR

هل سترفع أدوات مثل Spark AR الواقع المعزز من وسيلة للتحايل إلى أداة تصميم جادة؟(رصيد الصورة: Spark AR)

لقد سمعنا هذا منذ فترة ، لكن ديف جي مقتنع بأن عام 2020 سيكون عام الواقع المعزز . يقول: 'نتوقع أن الواقع المعزز واستخدام الخبرات الغامرة سوف يهيمن على صناعة التصميم العام المقبل'. لماذا الان؟ يجادل قائلاً: 'باستخدام أدوات مثل Spark AR ، وتطوير تقنية الهاتف والكاميرا ، أصبح إنشاء محتوى احترافي أسهل بكثير'. ونتيجة لذلك ، تتجه العلامات التجارية إلى الواقع المعزز لزيادة المشاركات والمبيعات. '

مارك ديفيس ، المدير الإبداعي في أنا و ديف ، هو الغناء من نفس ورقة الترنيمة. ' إن الشيء الذي أحدث موجات بالفعل في التصميم هو التركيز على التجربة ، وأعتقد أن عام 2020 سيشهد نهضة في هذا النهج ، كما يقول. 'يتعلق الأمر بتمكين المستهلك ليصبح جزءًا من تجربة العلامة التجارية ، بدلاً من أن يظل متلقيًا سلبيًا يُملى عليه إلى ما لا نهاية. طريقة القيام بذلك هي عن طريق الزواج من الرقمي مع المادي.

يجادل قائلاً: 'لا يمكن أن توجد الرقمية في عزلة'. 'يجب أن يتم دمجه مع تجربة' العالم الحقيقي 'بسلاسة وذكاء ، والعلامات التجارية مثل Burberry بارعة عندما يتعلق الأمر بهذا النوع من المشاركة التجريبية. استخدموا مؤخرًا موقع WeChat الخاص بهم لإنشاء حدث اجتماعي مواز لإطلاق هام ، بما في ذلك البث المباشر والمنتديات وحتى الجولات الافتراضية بزاوية 360 درجة للمعرض المادي ، والتي ترتبط مباشرة بالأشخاص الذين يستخدمون محتوى مخصصًا.

'من الواضح أن القليل منهم يمتلك جيوبًا عميقة تمامًا مثل بربري ، ولكن قم بكسر الصيغة ولديك مخطط لتجربة علامة تجارية أصيلة وجذابة تدعو الأشخاص إلى أن يصبحوا جزءًا من صناعة قصتك. أفضل طريقة لبيع الخبرة هي بالخبرات: يجب أن تكون هذه الروح في طليعة التفكير التصميمي الاستراتيجي في عام 2020. '

19. جعل قصص العلامة التجارية أكثر تصديقًا

مجموعة مختارة من القصص الشخصية من مضيفي Airbnb

رفعت Airbnb رواية القصص التجارية إلى فن راقٍ في عام 2020(رصيد الصورة: Airbnb)

لقد كان سرد القصص الدعامة الأساسية للعلامة التجارية منذ عدة سنوات حتى الآن. ومع ذلك ، يعتقد آندي أسكرين ، الشريك والمدير الإبداعي في جرادي بريتون ، أن العلامات التجارية في عام 2020 ستكون تحت ضغط أكبر من أي وقت مضى لجعل هذه القصص تبدو أصيلة وقابلة للتصديق.

ويتوقع أن 'المزيد من العلامات التجارية ، القديمة والجديدة ، ستعمل على إدخال' جذور 'لقصصهم ، بأي طريقة ممكنة'. 'لقد كان هذا قادمًا منذ فترة ، لكنه سينفجر هذا العام.' وما هي الحيل البصرية التي يمكن للمصممين استخدامها للمساعدة في هذا الجهد؟ يعتقد أسكرين: 'سيكون هناك نظرة مستمرة إلى الماضي للإلهام'. 'الخطوط الأثقل والمستديرة الممزوجة بخطوط serif الأكبر والأكثر وضوحًا والألوان المشبعة وإشارات التصميم من الخزائن ستكون أكثر شيوعًا'.

20. عدم اليقين

وقف قدمان على الطريق أمام أسهم بيضاء تشير في اتجاهات مختلفة

إلى أي طريق سيتجه العالم في عام 2020؟ في الحقيقة ، لا أحد منا يعرف(رصيد الصورة: Gerd Altmann / Pixabay)

في عالم يبدو أنه أصبح أكثر صعوبة في التنبؤ به ، ربما يكون التنبؤ القوي الوحيد الذي يمكننا القيام به بشأن تصميم الجرافيك في عام 2020 هو أن كل شيء ممكن. يقول Alex Halfpenny ، مدير التصميم في Elmwood: 'لن يكون هناك شيء ثمينًا في عام 2020'.

من لوحات الألوان المتعددة والمتدرجة إلى الطباعة المرنة والهويات المنشأة من الناحية الإجرائية ، سيتعين على التصميم نفسه أن يتحرك بسرعة لمواكبة المناخ السياسي غير المستقر والثقافة حسب الطلب وتقصير فترات الاهتمام في مجتمع قليل الصبر وقليل من التقدير للأجيال السابقة 'نهج دقيق للتصميم طويل الأمد ، ولكن في النهاية ، ثابت.' لذا اربط حزام الأمان ، وأتمنى لك حظًا سعيدًا جميعًا!

اقرأ أكثر: